战云密布时，广告会利用时下氛围，搭配演出，一副识时务者的模样。
广告有时代性。作为造势工具，它有时像嘴里沾了当下社会的蒜泥，哈一口气蒜味就弥漫在周边空气里。战云密布时，广告会利用时下氛围，搭配演出，一副识时务者的模样。1931年日本侵略中国东北后，中国爆发了长达14年的抗日战争 。那个年头，中国仍是南洋殖民地华人天经地义的祖国，面对抗战，当地华社全情呼应母国，全方位动员募款救国。
新马遭日军蹂躏之前的十年间，抗日新闻是本地华文报奏唱的主旋律。激励华侨救济祖国的鼓声，天天在版面上擂动。当时的本土华文报，由南洋商报与星洲日报引领风骚。报上天天都铺陈着中国抗日的消息与评论，还有大量新马华社动员抗战赈筹的活动报道。从宗乡社团、梨园、俱乐部到艺文组织，相关信息源源出街。赈筹募款名单三两天就一大版一大版见报，多的时候一天三四版，印着密密麻麻的名字。从北马玻璃市到南端狮岛，从大都会到小乡镇，善款滚滚来，心切救亡的情绪，都出于肺腑心意，太平盛世凝聚不了这等力量。
广告，都动了抗战护国的念。在战争濒临的年代，危机感成了可以兜售的卖点。日本向新加坡发动攻势之前的半年，报纸上来了一则“罗马补肾丸”的广告，标题赫然是“空袭警报！警报紧急宜奔避／肾亏难走易丧生”——商家瞄到了风雨欲来的战争信号，以“跑警报”需要体力为卖点，把肾亏与战乱挂上钩。攸关人命啊，读着有点耸人听闻？“神来之笔”之余，商家意犹未尽，在广告里添一首打油诗助阵：“警笛呜呜响彻空，街前人各走匆匆；迟行多历风波险，葬却肢骸弹焰中。”肾亏了，没好体力，有丧命之虞，还不火速补肾，看官你怕了吗？另有一则“白萝仙”止咳露广告，以《义勇军进行曲》的“起来！起来！起来！不愿做奴隶的人们！”为广告题，也有“借难行销”的意思。
战火狂燃前夕，本地三大教科书供应商不约而同在报上摆广告阵式，宣传各自的抗战产品——1939年5月的某一天，南洋商报封面的全版广告，刊登着世界书局新出炉的教科书信息。它搭上抗战氛围，打出这样的标题：“最新南洋华侨国语读本／抗战教材内容举要”。它以三分二的版位，落力介绍各册中与这主题搭配的篇章，再补一段文字突出教材里的思想功能：“增加抗战建国教材，适于战时教育应用，引起儿童爱护祖国爱护民族的观念”。同一天，中华书局也在同一份报纸刊登四分之一版教科书广告，也以“抗战教材”的标题挂帅，再以附语解说：“目下新出国语读本，有只适用于升平时代而忽于抗战精神者，惟本书最适合抗战建国时代之用”。书商各自卖药，虽卖点相同，但输人不输阵，这广告主轴不能放弃。两周后，商务印书馆加入竞争，也在商报打出“南洋复兴教科书，是复兴民族激发儿童爱国思想最好教材”。国难当头，爱国得先武装思想，这非常时期教材得积极跟进。
许是受到王翰“葡萄美酒月光杯”这首征战诗的启示，1930年代“张裕葡萄酒”在南洋商报刊登广告，请画工绘制了一幅民国风图画：手执国旗的中华民国少妇，粉腿挂在沙发扶手上，托腮，若有所思。她身旁，右是摆着若干葡萄酒的小桌，左侧站着威武的战士，旁白是突出卖点的打油诗：“阿侬日夜绣征旗，敬备葡萄酒数枝；祝郎早日平暴寇，凯旋歌奏笑嘻嘻。”
动乱的岁月，药品、教科书、美酒这类商品与爱国情怀、生死离别挂钩之外，结婚这等人生大事也和家国苦难紧密结体。报章上的结婚贺词，在传统的“佳儿佳妇、永结同心”祝福中新添了时髦的“爱国流”。新婚贺语把“早生贵子”的思路延伸到“生育为国”的层次。那段岁月的华文报，迎脸而来的结婚贺词，藏着“愿你俩合作到底，共造国民”“新婚勿忘救国”“蒋叶联婚情德同春，明年铸出爱国子孙”“鼓吹有方歌共和，蓝田种玉自由菓”“加紧后方生产”“为国家制造后备军”等等新风景。喜庆不忘国难，情扣时代脉搏，假借婚姻贺词向华社喊话，是抗战当下挡不住的情感诉求。
