周维介：一碗入魂

印象中令人长久记忆的广告词，仿佛都是原创语言，少有西文中译品。严格按照西文中译的广告词，通常是别扭的次品，只因缺了文化元素。

“一碗入魂”，读着有小小悸动。多年以前，我经过一家日式小馆，无意间被墙端的四个汉字所撼——“一碗入魂”，何等滋味？魂，人之精神所在，活着而缺魂，就是行尸走肉了。美味一碗下肚，而能入魂，使之梦绕魂牵，那是对美食的至高赞美吧。

一碗入魂，是日本拉面使用的广告形容。作为国民美食的拉面，放入这等摄魂的文宣热水里汆一汆，便有了层次丰富的阅读触动。文字的魅力太撩人，运用得当与否，可以天差地别。由于好奇，我上网查阅“一碗入魂”的英译，结果是“A Bowl of Soul”，失了“入魂”的能耐，心中无波澜，不似那四个方块合组的张力，还没入口就定了情。