陈智成：无良印品

日本杂货零售业知名品牌——无印良品，从日文汉字的字面上理解，意思应该就是“无牌子的优良产品”。始于80年代初，从体现货真价实的营销理念出发，“价廉有理”作为无印良品的座右铭，在适逢经济低迷其时，以颠覆潮流时尚、高价名牌的形象崛起。通过精选材质、修缮工序、简化包装，节约成本，达到“价廉”；同时专注于产品的设计，推崇极简风格，善用再生材料，从质量、实用、人本，力求“物美”。货真价实，比之名牌不名牌，对普罗大众确实更受用。

抗拒名牌的营销理念成功了，无印良品自己却继而成了家喻户晓的名牌。似乎说明我们始终摆脱不了“名牌即是良品”的效应，纵使价格高低的可接受度因人而异。

最近被喻为“大卫战胜歌利亚”的事件在坊间尘埃滚滚，一个关键“良”字让我联想到无印良品，禁不住词句重组一番：既然有“无牌子的优良产品”——无印良品，当然也会有“挂名牌的无良产品”——无良印品。无良，不解自明；印品，指贴了名牌标签之人与物。