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网事如麻 辨识Instagram贴文

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数码世界多姿多彩,却让人眼花缭乱。《网事如麻》与你分享数码世界点滴,并一起解惑。

FAQ

Q:请问要怎么知道Instagram看到的贴文是作者和某商家合作推出的广告,还是贴文作者的真心推荐?我看到的许多贴文好像广告,却没有标上任何广告字眼。

A:Instagram一些用户会收取商家报酬,然后透过贴文为商家宣传商品或服务,又称“品牌内容”(branded content)。

要知道某则贴文是否为“品牌内容”,最直接的做法是留意贴文上方(用户名字下面)是否有“Paid partnership with XXX”的字眼。根据Instagram订下的条例,贴文作者只要和任何商业机构有所交易,就必须在贴文中清楚说明。

你或许也看过一些类似广告,却没有列明“Paid partnership”的贴文。这或许是因为商家仅邀请贴文作者出席某些活动,却没有直接提供报酬,所以作者上载活动照片时,不必标上“Paid partnership”。

此外必须注意的是,在贴文注明“Paid partnership”的功能权限尚未开放给所有Instagram用户,因此作者即便是为商家宣传,也可能无法在贴文标上“Paid partnership”。

要知道贴文作者是否收取了某些好处,有时候只能从蛛丝马迹来辨识。例如留意贴文的hashtag(主题标签)是否有“sponsored”、商家名字或商家指定宣传口号。此外,如果贴文提及任何送奖活动(giveaway)或promo code(优惠折扣密码),贴文作者或许也和商家建立了合作关系。

应用馆

社交媒体常见许多保健帖文,但许多帖文内容未必属实。要确保自己获取正确知识,一定要查询具一定可信度的网站或app。下列两个网站值得参考。

网址:healthhub.sg

App适用平台:Android 5.0/iOS 9.0

卫生部与保健促进局属下的官方保健网站和app,你可利用SingPass登录,查询自己和家人的医药保健记录,也能浏览许多题材各异的保健文章,并查询在本地举办的保健活动和计划。

网站亦有检索功能,只要输入住址,就能查询附近的医药和保健设施。

此外,网站的A-Z词汇表资料丰富,例如许多药物名称都可在这里找到,你也能从中了解各种药物的用途和副作用。

网址:www.healthxchange.sg/

新保集团(SingHealth)的保健资讯网站,内容丰富,许多文章提供实用资讯,例如胆固醇药物选择、戴牙箍须知,以及如何降低日常饮食盐分。

此外,网站上可找到保健活动列表(例如讲座),以及专科医生就不同保健课题的详细解答。若有任何问题,也能在网站论坛上提出。

数码辞典

直译“有影响力的人”,意即网络红人,简称网红。网红活跃于社交媒体如Instagram和YouTube,他们的贴文有一定影响力,因此一些品牌开始使用“网红行销”(influencer marketing),透过网红的贴文宣传自己的商品或服务。

此外有Micro-influencer Marketing(素人宣传),两者概念相似,只是素人的追随者(followers)一般比网红少,例如只在1000至1万之间,而且每则贴文的点赞平均在100和500之间。此外,他们的贴文内容一般较个人化,分享对象也主要以自己的朋友为主。

■任何有关数码世界的问题,请电邮:yingzhen@sph.com.sg,请在subject栏目标示:周刊“网事如麻”,并留下姓名与联络方式。

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