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网络市集越来越多,也有越来越多社媒推出市集功能,意即为买卖双方提供交易平台。交易过程一般由网站经营者处理,而产品或服务供应和说明则由多个卖方负责,是当今最常见的多渠道电子商务(multichannel ecommerce)模式。

比起个别品牌或公司成立的电子商店,网络市集胜在产品选择较多,而且价钱可能比传统零售低廉。不过,网络市集也被批评为运作欠缺透明,以及经商方式欠缺公平。欧盟成员国已投票表决,立法管制网络市集,目的是让线上平台的经商环境更公平、透明。其中包括禁止电子平台无故解除卖方账号,电子市集和搜索引擎亦须公开货品排名顺序的规范。

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