人人都是大孩童 经典卡通登上时尚舞台

迪士尼(Disney)和时尚名牌Coach合作,推出限量系列。
本地首饰品牌Carrie K.从爱丽丝童话汲取素材,设计各种时尚饰品。
电影《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》破天荒跟本地设计师合作。
Coach皮包上出现了可爱的米老鼠。
苏昱尹深入爱丽丝图库,创制系列色彩缤纷的爱丽丝服装。(陈来福摄)
巴西鞋子品牌Melissa推出Alice in Wonderland系列。小女孩能穿上以电影里的“柴郡猫”为设计的包头鞋。
美甲油品牌OPI与电影《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》合作,推出限量版美甲油,大受欢迎。
本地服装品牌“Revasseur”刮起一股爱丽丝风。
简婉明:每个大人心里住着一个孩童,卡通产品魅力强大。(林泽锐摄)

大人身体+孩童灵魂,Kidult市场杀很大,现在“卡通”也捞过界来分一杯羹。卡通人物近来频频踏上国际时尚舞台,成为最时髦的标志性人物。迪士尼和时尚名牌Coach合作推出限量系列,让经典可爱的米老鼠跃上皮革用品成衣服饰;正上映的《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》也破天荒跟本地设计师合作,首度在本地推出联名产品。

Coach创意总监Stuart Vevers这么形容:“米老鼠是我对美国流行文化最早期的记忆,它有让人怀旧的魅力,其调皮的个性及独特性,是一种美国标志。”

卡通人物,早已不再局限于电视电影中,近来频频踏上国际时尚舞台,俨然成为最时髦的时尚标志人物。除了米老鼠,跨足时尚界的还有The Looney Toons、海绵宝宝(Spongebob Squarepants)等。

过去几个服装季,爱搞怪的美国设计师Jeremy Scott都倾心于卡通人物,让他们出现在意大利服装品牌Moschino上。从超级玛利欧兄弟(Super Mario Bros)、海绵宝宝,到飞天小女警(Powerpuff Girls)等,让人对这些充满童趣的服饰,爱不释手。

跨界时尚单品成潮流趋势

Jeremy Scott曾对媒体解释为何钟情于卡通设计。他说:“喜欢卡通给人们带来的集体回忆,将大家联系起来,在熟悉中找到新感觉。有一些设计满足童年梦想,有些让人一看了就忍不住说‘我的天呀,我好喜欢!’”

这些卡通人物不只是儿童喜爱的,童心未泯的大人对卡通更有种说不出的情意结。因此,无论名牌或大众品牌,推出这类时尚时,都考虑大人小孩的需求。

曾经,大人穿卡通T恤出门,会被冠上幼稚的标签,但现在这类T恤满街都有。

休闲服饰品牌Uniqlo、Bossini等,就经常推出以卡通人物为主的服饰,专攻杰斗族——Kidult市场。Kidult是由孩童(Kid)与成人(Adult)两词结合而成,指在某程度上保有童心的成年人。

以Uniqlo来说,卡通T恤是主打之一,不时推出新款。最近的设计就包括《海底总动员 : 寻找多莉》(Finding Dory)、乐高(Lego)、星球大战、米老鼠等。

配合电影顺势推出跨界时尚单品,已是一种潮流趋势。

本月,巴西鞋子品牌Melissa推出Alice in Wonderland系列,正值电影《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》上映前后阶段。大人可以穿上黑蝴蝶结的蓝色果冻鞋,想象自己就是爱丽丝,小女孩则能穿上以电影里的“柴郡猫”(Cheshire cat)为设计的包头鞋。

美甲油品牌OPI则推出8个特别的“爱丽丝”美甲颜色,这是OPI第二次与该电影合作,第一集也推出限量版美甲油,大受欢迎。品牌之前也曾推出吉蒂猫系列,可见这样的卡通主题,不乏粉丝。

看来,这股卡通时尚潮流,将会在时尚界持续下去。最近大热的电玩游戏Pokemon GO,也是以大人小孩熟悉的精灵宝可梦(Pokemon,又称神奇宝贝)为主角。下一波的卡通时尚,应该就是它了吧?

高调和低调的不同搭配

穿上卡通图案服饰,是装嫩,还是散发青春气息,就看你怎么搭配。造型师杨津津受访时说,时尚卡通潮流现在已开始升温,预计一直热到明年。她透露,卡通风不限熟悉的卡通人物,只要是可爱风的图案,都能受落。

她建议选穿卡通风服饰,有两种做法。一是高调处理,从头到脚都走卡通路线,“例如卡通图案的帽子、包包、衣服、裤子等,全都穿戴上。”

想要低调诠释的话,则可选只突出一件饰品。杨津津建议:“穿件印有卡通图案的外套,里头配单色T恤,搭牛仔裤和近期最时髦的白色球鞋。这样的休闲搭配很简单,人人都能穿。”

“喜欢卡通给人们带来的集体回忆,将大家联系起来,在熟悉中找到新感觉。”——设计师Jeremy Scott

锁定成年人市场

Kidult市场(大人的身体+小孩的灵魂)杀很大,现在“卡通”也捞过界来分一杯羹。正上映的《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》就破天荒跟本地两位设计师合作,首度在本地推出联名产品,锁定对象不是小孩,而是大人。

本地服装品牌“Revasseur”创办人及设计师苏昱尹(Gilda Su,33岁)深入迪士尼的爱丽丝图库,采用1951年经典动画深入人心的人物图像,以及近年重画,画风较成熟的图像,印制出一系列色彩缤纷的爱丽丝服装,包括街头潮服风的涤纶折袖T恤、“疯帽子”手提袋、结合爱丽丝童话人物形象的帽子,以及向爱丽丝致敬的配白围裙的天蓝连衣裙。

这联名系列耗费三四个月完成,Gilda说:“以前我们都是自己设计和绘制图案,这次要用现成的图案,布上的图案都是我们在电脑上拼凑而成的。”

和城市人的心态情投意合

本地首饰品牌Carrie K.是另个首度与迪士尼合作的品牌,迪士尼去年11月接洽创办人与设计师简婉明后,她便开始细读爱丽丝童话,以书里的怀表与钥匙孔设计出用古董表内零件制成的一系列吊坠、耳环、手链、戒指,和钥匙孔制造的戒指和耳环等。

简婉明说,选择古董怀表除了跟电影主题切合,也跟现代城市人的心态情投意合:“在这分秒必争的消费时代,钱买不到的时间对我们何其宝贵。至于钥匙孔,简婉明说:“它象征从不同的角度能看到不同的观点,懂得尊重不同人有不同的观点在当今社会非常重要。”

简婉明与苏昱尹皆认为,每个大人心里都住着一个孩童,卡通产品对他们特有吸引力。

Gilda认为大人一部分是因为怀旧而对卡通产品感兴趣:“我本身就很钟爱迪士尼卡通片,住在东京时还去了迪士尼乐园好几次。”深受迪士尼卡通影响,Gilda出道时还以迪士尼卡通里的坏女人为灵感,设计出一系列的服装与帽子,迪士尼就是看了她的“致敬”作品而找她来合作。

存在巨大商机

她透露购买迪士尼大人系列的女生平均年龄30多岁,“她们是看这些卡通片长大的,现在有消费能力,就以怀旧心态来购买。此外这些大龄女子厌倦了市场上一成不变的服装,加上平日穿惯严肃的上班服,在休闲的日子想穿上可爱卡通装,让心情焕然一新。”记者采访当日就看见一对母女前来添购母女装,爱丽丝的魔力可见一斑。

“我们的时代充斥着童趣流行文化,好比吉蒂猫等日本动漫形象就成功攻下成人女性市场。迪士尼拥有如此丰富和历史悠久的卡通形象与软文化资产,同时也拥有各年龄群的粉丝族群,其中就存在巨大商机。这次有女生特地穿上爱丽丝风服装来买我的产品。爱丽丝象征梦想与想象的力量,因此不只是小孩,世世代代女子们都能够认同。

淡化“孩子气”吸引成人消费群

顾及不是所有买家都会全情拥抱卡通缤纷艳丽的视界,Gilda也推出较低调的黑白版卡通T恤——使用的是重画过,较成熟的爱丽丝图像,以及卡通爱丽丝的黑白剪影。这两款也是这联名系列卖得最好的。

简婉明也透露,将叙述手法结合精致的手工打造而成的产品能淡化“孩子气”,吸引大人消费群。为完成这系列她甚至不惜将自己收藏的古董吊坠盒(locket)拆开,细究内在的机关,同时研究古董怀表的内脏来打造时光主题的饰品。

这次跟迪士尼的合作也扩大了两个品牌的顾客群。Gilda透露许多客人是在付钱时才发现Revasseur是本地的创意品牌!苏昱尹透露还将继续跟迪士尼合作,下一波推出的是米妮老鼠大女孩时尚产品。而Carrie K.今年8月也将把爱丽丝系列带到纽约的NY Now设计批发展销会,贴近当地博物馆精品店与百货公司的买办专人和代理商,透过这次与迪士尼的协作,将Carrie K.品牌带到更远的地方。

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