1969年11月职总举办一场研讨会,主题为“职工运动的现代化”,职总在研讨会中认为:职工会除了要通过集体协议的谈判来改善工作条件,也该照顾工人的福利,以及生活需求。
遵循这个原则,职总创办合作社企业,以便为工人提供价廉物美的商品和服务。职总的消费合作社(NTUC Welcome)在1973年成立,以低廉合理的价格售卖一般工人和市民所需的消费品,特别是米、油、盐、糖和罐头食品等。
1982年,全国30%的白米由职总消费合作社供应,图为合作社的米仓。到了1983年,消费合作社与另一家合作社合并,成立今天家喻户晓的职总平价合作社。从1973年算起,平价超市今年刚好成立50周年。