查看冠状病毒19最新报道

疫情导致中国客骤减 全球奢侈品销量大跌

冠病疫情使奢侈品市场顿失中国大客户。在北京,国际名牌汇集的商场如今空荡荡,往常的人潮不见了。(法新社)

字体大小:

据估计,全球奢侈品消费额去年高达2810亿欧元,而中国消费者就占四成。冠状病毒疫情导致中国逾5000万人被隔离,中国客源骤减,使奢侈品行业的业绩遭重挫。

(伦敦讯)中国消费者是全球奢侈品消费市场的生力军,2019冠状病毒疫情暴发促使中国人减少出门购物,出境游客也大减,全球知名奢侈品牌的销售额因此大幅下滑,甚至可能陷入自2008年全球金融风暴以来最严重的危机。

《纽约时报》报道,汇集了古驰(Gucci)、香奈儿(Chanel)、路易威登(Louis Vuitton)等精品旗舰店的伦敦邦德街(Bond Street),向来是中国游客购物朝圣之地,可是刚过去的一周,那里一个中国游客都没有。同样的情形也在巴黎购物大街、迪拜商场及香港上演。

冠状病毒疫情导致中国超过5000万人被隔离,逾70国对中国人发出旅游禁令或停发旅游签证。

据估计,全球奢侈品消费额去年高达2810亿欧元(约4235亿新元),而中国消费者占其中四成;该行业去年的销售增幅,多达八成动力来自中国消费者。中国客源骤减,使奢侈品行业在中国内外的业绩受到重挫。

拥有古驰、圣罗兰(Saint Laurent)、亚历山大麦昆(Alexander McQueen)等品牌的法国开云集团(Kering)总裁皮诺表示,疫情导致集团销售额近日“显著下降”“中国大陆门市店的顾客流量严重下滑”。

五分之二销售来自中国消费者的博柏利(Burberry)已关闭在中国大陆的三分之一门市店。该公司表示,其上个季度的销售因香港示威而减半,而此次疫情所造成的冲击则更为严重。

Michael Kors、范思哲(Versace)和Jimmy Choo母公司Capri集团已关闭中国大陆其中150家门市店,并将首季预期营收下调1亿美元(约1.39亿新元)。

伯恩斯坦投行奢侈品市场分析师索卡指出:“中国的奢侈品消费骤停,大多数品牌的销售不是零就是下滑至少80%。冠状病毒造成的冲击料将比2003年沙斯疫情还要严重,因为这些品牌如今更加依赖中国和亚洲市场。”

国际高端服饰与鞋类品牌的供应链也高度依赖中国。中国是全球最大的纺织品生产国,但由于其工厂在春节期间停工,如今又因疫情而推迟开工,积压下来的订单以及物流延迟恐将殃及国际品牌的生产线。

美国富国银行分析员凯利说:“接下来几周将是关键时期,复工日期若是进一步推迟,美国货架可能最早于4月中出现断货的情况。”

然而,大多数分析师认为疫情带来的市场干扰只是暂时性的,他们相信魅力持久不衰、利润高的奢侈品牌应该能承受得住这波短期的动荡。

LIKE我们的官方面簿网页以获取更多新信息