（联合早报网讯）淘宝、天猫、京东、苏宁易购等中国各大电商平台近日相继发布“月饼大数据”。这些大数据显示，今年的“月饼消费”五仁口味雄踞各口味之冠。
据央广网报道，五仁桂花、五仁肉松、五仁牛肉、五仁豆沙……五仁月饼在今年的销量，如同这串名字一样节节攀升。阿里方面的报告显示，五仁口味雄踞口味之冠。京东和苏宁易购平台上的五仁月饼，销量环比增长也分别超过500%和700%。有网友评论，看来，喊了多年的“把五仁月饼请出月饼界”，实在有些难以实现。
尽管五仁月饼在销量上稳居“老大哥”的位置，但淘宝和天猫上的剁手党们却力捧“新人”。淘宝后台相关工作人员介绍，像是小龙虾月饼、牛蛙酸菜月饼、竹炭月饼等各种所谓“私家秘方”“创意口味”的新式月饼层出不穷：“尤其是8种混搭口味的星球月饼，搜索量从9月中旬就开始疯狂增长，幅度高达将近60倍，现有不少店铺都卖光了。”
然而，京东方面的报告显示，虽然商家不断优化口味、创新包装，想要激发年轻群体的消费欲望，但这些方式并不一定奏效。“90后”消费者关小姐认为，中秋节对于自己这一代来说，社交意义和重视程度都有所下降。她说，“月饼一年也就吃一次，对口味和品牌没有什么执念，形式上有就可以了。”
除了口味战，还有价格战。值得关注的是，在淘宝平台上，今年的月饼价格首次出现下滑。淘宝后台相关工作人员表示，“去年，淘宝平台上的人均月饼消费突破200元大关，今年明显下降了，降幅达到25%，也就是差不多每个人150元左右。”
苏宁易购方面的数据也显示，价格在200到300元之间的月饼的销量下降了，价格在100到200元之间的月饼的销量则提高了4成。
同时，有业内人士观察，往年被广为诟病的天价礼盒、过度包装现象在今年也有所改观。根据京东方面的数据，月饼礼盒装销量同比下降了三成，而普通的纸盒装则上升了近20%。《中国消费者报》专刊部门主任施乾元表示，逐渐走低的消费单价和不断重视环保的外包装，说明国人在月饼消费方面正回归理性。
施乾元说，“大家更加注重商品的本质，这就倒逼月饼价格下降、包装去繁化简。现在很多在线购买的商品越来越回归自然的本色，这不仅仅是审美的变化，也是网络购买带来的影响。”
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