中国品牌世界杯广告投入8.35亿美元 居全球榜首

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根据市场研究公司Zenith发布的数据显示,中国企业在本届世界杯期间的广告支出将达8.35亿元(美元,下同,11.15亿新元),远超其他国家,包括美国的4亿元,及东道主俄罗斯的6400万元,尽管中国足球队无缘本届世界杯。

《信报》引述Zenith的调查显示,2018年世界杯期间全球企业投入的广告费用合计达24亿元。中国企业的广告支持占近35%。

Zenith指出,目前中国与世界杯建立的品牌关系很少,不过,尽管中国队今届不参赛,但对中国品牌来说,2018世界杯是件盛事。

几个中国品牌成为2018年世界杯官方赞助商。蒙牛去年12月正式成为国际足协赞助商。作为交易的一部分,该公司将在中国提供世界杯的官方可饮用优酪乳及其他产品,并在64场世界杯赛事期间播放广告。

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