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阿里巴巴双11成交额达2135亿元并创新高 但增速放慢至27%

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中国电商巨头阿里巴巴周一凌晨宣布其“双11”购物节战绩,当天完成创纪录的2,135亿元(人民币,下同,约423亿新元)网上成交额,同比增长27%,不过基于中国国内经济减速,双11的增速亦有所放慢。

据路透社报道,每年一度的“双11”购物节,已被消费者广泛认可。周日凌晨开始,网上成交量就不断刷新纪录,2分5秒破100亿元,2017年用了3分01秒;35分17秒达571亿元并超过2014年双11全天成交总额,而2017年则用了1小时49秒;1小时47分26秒,成交量即超1,000亿元,去年则用了9小时。

直至周日15:49:39,天猫双11成交额达1,682亿元,超越去年双11全天成交额纪录

阿里巴巴首席执行官张勇在昨日的活动上表示,今天天猫双11达到了2,000亿元,但未来还要改变,继续冲击3,000亿元甚至5,000亿元。

虽然今年天猫双11的成交额创下纪录新高,但相对去年的39%增幅,今年天猫双11的增速确实在下降,并落在分析师预估的下限。

中国宏观经济的减速,波及了消费市场。阿里巴巴董事局副主席蔡崇信表示,虽然小型家电和化妆品周日表现强劲,但包括大型家电在内的大件商品销售,随着中国国内房市转冷而放缓。

“如果大家不买新房,他们就不会购买电器。”他说。

全球咨询公司奥纬咨询近期一项调查显示,与一年前相比,51%的中国消费者预计将在2018年双11购物节增加自己的购物支出。然而,购物节的增长速度正在放缓,消费者支出的平均增长幅度预计仅为9%。

调查还发现,一些消费者对购物节感到了疲劳,30%的受访者表示将减少消费。就背后的原因而言,一方面,双11的折扣不再那么吸引人。另一方面,如今全年都充斥着各色各样的商品促销活动,消费者的选择更多。这一趋势在千禧一代中更为明显,38%的90后(1990年后出生)消费者表示将减少消费。

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