报告:中国体育产业规模2020年料达3万亿人民币

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在2018数字体育全球峰会上,腾讯体育与企鹅智库联合发布报告指出,自2012年起,中国体育产业总规模逐年增长的态势较为明朗,到2020年,整体规模有望突破3万亿元(人民币,约5939亿新元)。报告在对20岁以下年轻人,以及25岁至35岁成年人两个典型群体的网民进行抽样调查后发现,分别有52%和40%的受访者反馈身边好友最喜欢的运动是篮球。

据中国《经济日报》今天(23日)报道,根据中国国家体育总局数据,在2014年时,中国篮球场地数量已接近60万个,新增场地数量明显领先其他球类项目,场地设施的普及对篮球运动发展也有一定的推动作用,篮球已经成为中国体育产业中相当重要的一部分。

腾讯体育与企鹅智库发布的《2018中国篮球产业报告》认为,体育类竞猜彩票是渗透率最高的消费行为。而球星、球队相关的代言商品、同款球衣、周边等也是体育爱好者消费的重要组成部分。报告显示,在一场篮球比赛中,有29.5%的20岁以下年轻球迷和11.7%的成年球迷会关注球衣球鞋等新款装备,这种关注会刺激他们潜在的购买欲。

“我们发现,大部分受访者通常会在京东、淘宝等电商平台和运动品牌的线下门店购买装备,而年轻人则倾向在虎扑等体育社区进行消费。”企鹅智库主编王冠告诉经济日报记者,在购买运动装备时,虽然价格仍是影响中国消费者决策的第一因素,但对品牌要求的比例已经非常接近价格因素,消费升级带来的影响已经在篮球装备领域可见一斑。另外值得注意的是,有53.3%的受访者表示,很在意装备是否为正品,版权意识的觉醒对整个篮球产业的发展具有十分重大的意义。

篮球除了可以带动上述实体消费以外,还能够吸引球迷进行精神消费。报告显示,超过半数的女性网民对体育运动有至少初步的关注。而随着女性球迷的崛起,类似“球员的长相、身材”“网友的弹幕、评论”等泛娱乐元素在比赛转播中被给予更高的关注度,篮球与娱乐的跨界融合已成为篮球产业中另一个消费增长点。

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