日商加码投资台湾3大关键数据揭软实力战略

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日系餐饮、商场品牌充斥台湾大街小巷,从3大关键数据显示,日商投资台湾方兴未艾,去年投资金额冲上12年来新高,且软实力崛起,不只金融投资爆量,零售、餐饮等业种更是来势汹汹。

联合新闻网报道,台湾与日本只隔着3小时左右的飞行距离,每逢连假,许多台湾人便会拖着行李箱飞往日本,不论是漫游古色古香的京都,或是欣赏枫红、樱花,采购药妆、大啖美食,都能大大满足哈日族的瘾头。

台湾人疯日本不是一两天的事,但其实,台湾市场在日本企业眼里更是块瑰宝,三井Outlet、松本清、唐吉诃德、金子半之助、一兰拉面等知名品牌相继进军台湾,从经济部投资审议委员会统计也揭露3个日本来台投资关键数据,显示日本已成为台湾经济成长的重要盟友。

投审会统计,2018年日本来台投资金额高达15.2亿美元,冲上2007年以来的新高,也是历史次高水准;与其他地区的投资金额相比,2018年日本也挤下香港、英国,晋升为第三大侨外投资国家。

日商来台投资金额屡创新高,投资件数也年年创新高,值得注意的是,日本投资台湾的产业型态出现质变,台湾投审会副执行秘书杨淑玲表示,日本早期投资台湾以制造业为主,近几年业别明显多元化,服务业的件数冲上来,投资行为也更加活跃。

杨淑玲进一步指出,2018年日本来台投资金额能够攀上近年新高,主因是金融保险业有大案“进补”,如日商伊藤忠入股台北101,以及日本乐天银行与国票金控合资成立纯网银,这也显示日本投资台湾的策略转变,以服务为主的软实力正在崛起。

乐天银行社长永井启之2月底来到台湾,他向媒体表示,乐天电商、乐天书城、甚至乐天信用卡都已经进入台湾,市场环境与日本差不多,这也是乐天选择投资台湾的原因之一。

观察2018年日本投资台湾的特点,除了金融保险业投资金额高居各业别之冠,另一个现象是批发零售业、住宿餐饮业合计投资件数达283件,占整体投资件数比重超过5成,也就是说,日本来台的投资案,每2件就有1件属于批发零售或住宿餐饮业。

杨淑玲表示,零售、餐饮业的投资金额通常不会太高,但件数确实有比较明显的增加,生活中很容易看到日系药妆、拉面、日式生活杂货、零食等店铺,也印证了日本来台投资业别走向多元化的趋势。

台经院产经资料库分析师林进南进​​一步分析日本服务业大举进军台湾的背后原因,他表示,日本少子化、高龄化的现象较台湾严重,内需市场不够力的情况下,势必得往海外发展。

至于为何选择台湾作为重点市场,林进南表示,一是日本与台湾过去在进出口贸易已经打下了长期合作的基础,而且台湾人喜爱去日本旅游、消费,日本对台湾市场及喜好相当熟悉,其次,台湾人在饮食和娱乐方面很愿意花钱,高端消费力充沛,这也加大来台投资诱因。

第三,林进南指出,日本内需市场遇到瓶颈,赴海外投资势在必行,台湾除了本身具有发展性,也可以作为前进中国及其他亚洲市场的踏板。

林进南说明,台湾环境与大陆有一定的相似、连动性,不少日商赴大陆投资并不顺利,但大陆市场非常庞大,业者不可能轻易放弃,因此日商经营台湾市场的同时,也可从中吸收经验、调整服务甚至进行新品开发,以利未来扩大亚洲市场布局。

台湾与日本面临相同的人口高龄化、少子化议题,如今日本凭着强悍的服务软实力拓展海外市场,若台湾可搭上日本服务业大量投资台湾的潮流,并将日本服务业的职人精神作为他山之石,或许也能找到台湾经济成长的新火种。

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