广告词被指侮辱女性 茶颜悦色致歉

茶颜悦色曾设计和生产的马克杯,上有“捡篓子”等字眼。(微博)
茶颜悦色曾设计和生产的马克杯,上有“捡篓子”等字眼。(微博)

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中国奶茶品牌“茶颜悦色”因广告用语被指侮辱歧视女性,引发舆论指责,茶颜悦色已公开致歉,表示“很惭愧”,错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作了创意灵感。

据澎湃新闻报道,湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下的茶饮品牌“茶颜悦色”,近年来成为“网红”奶茶,受到许多年轻消费者喜爱。

网友“厌女文化观察室”昨天(19日)在微博发布了一组关于茶颜悦色广告创意的一组图片,并配发文字:“消费主体是女性的品牌还这么玩儿梗?你们这是图啥呢?”

图片中包括茶颜悦色的一个印有“捡篓子”字样的马克杯,上面的广告词称“来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:我捡了一个篓子。”“捡篓子”是长沙方言,有“得便宜、占便宜”的意思。

此外,图片中还包括茶颜悦色一种茶包的图片,上面印有“官人我要”四个大字,下方小字体为“饮茶”,一旁的英文为“i want you”。茶包下方一段关于“套路”的文字结尾为:“撩人从这一套开始吧!”

网民纷纷指责这些广告用语侮辱、物化女性,有网友批广告语太离谱,“主要客户群是女性,却把女性当作资源讨好男性。更别提冠冕堂皇的‘阳刚气息’。”

人民网网络评论部官方微博今天也就事件发表评论称,在营销上搞创意、抖机灵无可厚非,但不可破了底线,“任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路,不仅添不了彩,反而会起到反作用。”

茶颜悦色其后两次就此在微博致歉。在昨晚的致歉文中,茶颜悦色表示“很惭愧”,将立即召回该批长沙话主题马克杯。

茶颜悦色称,工作人员在创作中使用“捡篓子”时,想搞得特别一点,结果造了一个非常不得体的句子,“连长沙人都不认可”。上市后发现不妥,已进行自查和修改,在去年将杯上的相关文字进行了处理,但“修改过程没有做好内部共识,导致新出的一批长沙话主题马克杯没有进行相应修改。”

今天凌晨,茶颜悦色再次公开致歉,指“早期品牌在不断拓展可能性,对于创作的边界把握失当,错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感。”并称这些不妥文案产品的创作时间在2014年至2015年期间,“时间不是我们甩锅的借口,我们承认错误,也应当为我们的错误承担责任”。

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