1988年的汉城奥运会结束后，中国传奇体操运动员李宁由于赛场上的重大失误，收到观众寄来的上吊绳。
2022年的秋冬新品大秀上，由李宁自身创办的中国国货潮牌李宁遭到口诛笔伐，原因是几款军绿造型酷似侵华日军。这次，网友们让李宁去日本卖衣服，因为设计的是“日寇服装”。
科技风还是大佐风？
李宁官方微博9月21日公布“筑梦机场大秀”的27套造型，色系包括绿色、蓝色、白色和黑色等。数款帽子有遮挡脸颊的设计，和黑白等颜色的衣服搭配并无违和感。
然而，当身着军绿大衣的模特带上帽子时，就酷似侵华日军的装扮。好巧不巧，这几套造型，被放在了九张图片的最中间。
不过，当时的网友们似乎并没有注意到有什么不妥。还有人夸赞说：秀场在机场进行，配合服装的风格，非常有“科技感”。但是，自10月15日以后，舆论风向突然转变，越来越多的网友将目光集中在几套军绿色的造型上，还带贬义地形容这装扮像极“小鬼子”。
风评急转直下。李宁公司被批“把侵华日军放C位”。国货潮牌的荣光反而成了话柄，互联网有人戏称：“我把李宁当国货，李宁把我当大佐。” 大佐是日本军衔，在中国抗日剧中非常多见，逐渐融入中国网络流行语，网上一般用于对精日人士的贬义称呼。
日籍身份引火上身
火上浇油的是，李宁公司执行董事及联席行政总裁高坂武史，被扒出是日籍身份，成了众矢之的。他被指责是将“大佐风”带入李宁公司的罪魁祸首。
据李宁官网介绍，51岁的高坂武史是日籍华人，原中国姓名钱炜（Qian Wei），1971年出生于中国陕西，1990年赴日留学，毕业于日本关西大学。加入李宁前，高坂武史是韩国优衣库的行政总裁，还曾在2001年和2005年出任中国优衣库副总经理及首席运营官，在中国市场的开拓及管理方面拥有超过18年的经验。
高坂武史2019年9月加入李宁集团，任执行董事及联席行政总裁，主要负责集团运营工作。
其实，高坂武史是李宁一直所期待的职业经理人。在他之前，李宁公司有过三任职业经理人时代。和李宁一起创业的陈义红和20年老臣张志勇，虽然都在任上有所成就，但是前者因新业务Kappa（中国特许经营权）没有盈利被换下，后者因为激进扩张与盲目的战略调整，让公司陷入库存危机。
泥潭中的李宁公司在2012年至2014年连续亏损，累计金额超31亿元（人民币，下同，约6亿新元），市值大幅蒸发，行业头把交椅相让于安踏。
为了挽救公司，李宁在2014年引入另类资产管理公司TPG的合伙人韩国人金珍君。金珍君曾改造达芙妮走出困境，但在李宁公司实施的“渠道复兴计划”收效甚微，上任仅八个月就宣布卸任。
2015年，时年52岁的李宁无奈亲自上任，着手改革公司，对原创产品加大设计、研发投入，并开启国货复兴潮流，当年李宁公司就恢复盈利。2016年至2018年，李宁营收的增速分别是13%、11%和18%，增长整体呈加速态势。
2019年，李宁认为公司零售运营较弱，引入了有消费品运营经验的职业经理人高坂武史。高坂武史也没有辜负李宁的期望。得益于他的“优衣库经验”，李宁公司营收连续三年增长。2021年，李宁收入首次突破200亿元，创造了公司上市以来最好的一份成绩单。
2022年在疫情之下，李宁公司上半年营收、净利润均实现两位数增速，成绩可谓非常亮眼。
有分析认为，李宁一直抵触家族企业的发展模式，希望公司与国际著名企业并肩，成为现代化公司，实行现代化管理制度，因此苦苦寻找合适的职业经理人。但是现在，高坂武史面临着巨大的舆论争议，也许会因此次风波而退出公司。
公司试图低调处理事件
李宁公司尚未就事件进行公开说明。两名高管在个人社交平台上，侧面对此次事件表达了观点。
李宁电商总经理冯晔在微信朋友圈附上四张“笠型盔”的历史照片，并付文说：“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”
李宁的侄子李麒麟在个人微博发了五张照片，里面有苏联红军军帽、中国南宋头盔和《长津湖》中解放军的军帽等图片。这条博文已经被删除。
和“笠型盔”一样，上述所有帽子和头盔中，均有保护脸颊的设计。
截至目前，李宁官方没有下架这次的产品，微博上也依旧保留着秋冬大秀的照片。虽然网友炸开锅，但是相关帖子并没有登上微博热搜。李宁品牌的全球代言人、中国艺人肖战也没有任何发声。
动机说不通
铺天盖地的谩骂声中，传出一些声音呼吁冷静。
有分析认为，李宁凭借着“国货之光”和“优秀民族品牌”的光环才有今天的成就，没必要自毁招牌，故意营造差劲的形象。主要市场份额都在中国国内市场的李宁，应该不会故意挑衅中国人的民族情感。
另外，虽然公司高管钱炜是日籍华人，但他在任上给李宁带来了价值，作为拥有数十年经验的职业经理人，故意坑害公司，无异于自毁前程。不应该以公司高管的国籍为出发点，去臆测事件的起因。
从造型上来看，“军帽垂布”的设计并非日军独有。而且，服装秀过去将近一个月，事件才突然发酵。这场风波，也许只是整体造型中的帽子，不小心和军绿大衣搭配，造成了感官误差。
在呼吁网友“口下留情”的同时，也有评论提醒李宁，应该在设计和公关上更加小心。否则，接近花甲之年的创始人再度出山，也不知能否重现昔日的荣光。
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