企业应对疫情挑战扮演积极角色，初步成效令人鼓舞。若一切进展顺利，新加坡品牌的声望将提升，进而使得我国在走出疫情后变得更加强大。
贸工部兼文化、社区及青年部政务部长陈圣辉昨天在中小企业商会（ASME）和《联合早报》联合举办的“新加坡金字品牌奖（SPBA）品牌塑造线上讲座”上讲话时，表达了他对企业合力加强新加坡品牌的期许。
他感谢所有企业在这个过程中扮演的角色，“如果你可以在全球加强新加坡品牌的声望，我相信我们将在走出疫情后变得更强大，我们所有人也能自豪地迎向2021年。”
专家讲者之一的新加坡理工大学副教授林智兴，呼吁企业重新检讨品牌价值、更新经营企业的任务，以及重塑企业的发展态势。
他指出，企业的品牌价值并不是企业说了算，也不是标语和口号，而是品牌在客户脑海中的印象。疫情当前，或许正是企业反思品牌价值的时机。
至于更新任务方面，冠病时期，企业都处于“救火”状态，但他建议企业不要只当“救火员”，而是要充当防火组长。救火员对火患做出反应，尽管最终可能灭火，但却要蒙受损失，而防火组长则确保一切安全，预防火患的发生。
至于重塑企业的发展方面，他建议企业先设想自己想要的前景，再从未来往现在进行规划，之后再朝着目标前进。
瑞春点心（Swee Choon）家族第三代管理人陈扬恒谈到公司采纳的许多数码计划，包括电子商务、网上排队、QR码订桌等。他表示，为了应对挑战及掌握商机，瑞春在疫情暴发后迅速推出套餐、加强外卖送餐、推出冷冻点心，以及开设了首个云厨房。
食材供应商TreeDots联合创办人林嘉贤则分享，疫情冲击到许多企业的生意，也影响到公司企业对企业的业务。为了帮助供应商，公司采纳群购的方式，整合消费者的订购。这么一来不仅让供应商受益，消费者社区也有好处。
在线上讲座上，SPBA筹委会主席周丽青指出，过去18年，SPBA表扬了各行各业超过470个本地品牌，为它们提供了发光发亮的平台。尽管颁奖活动今年被延后，但随着解封第三阶段到来，相信活动可以很快展开。
SPBA筹委会联合主席、新加坡报业控股华文媒体集团新闻中心副总编辑吴新慧说：“大家在今年所累积的所有经验和智慧，应该会让我们更有信心地面向未来，把不可能变成可能。”
这场网上讲座有超过100人出席
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