“Express In Music”执行总监陈勇杰拍照时以录音室为背景，但他坦言对音乐并不在行。他之所以做起“卖音乐”的生意，是因为他觉得音乐人未必是好的生意人，所以愿意当推手。
陈勇杰今年33岁，原本在活动公司从事创意策划工作，2010年创业。一开始的点子是为故事创作音乐，如客户提供一个自己的爱情故事。他有一个集合60名音乐人的平台，接到生意后把这个爱情故事让这些音乐人去创作，然后从中选出最好的几首给客户选择，要做成音乐短片还是其他用途。
“结果没有什么生意，因为这是一个‘想要’，不是一个‘需要’。不过我们的点子很新鲜，一年后有媒体采访，引起另一批人关注，成为公司的转折点。”
一些电影和广告公司找上门，因为他们所需要的音乐多是外包，但外包音乐公司通常只会提供一两首音乐，但陈勇杰能够拿出五至10首作品。
公司算是进入第二阶段。有了新的营收渠道，但也出现另一个问题。
陈勇杰说：“我们可以一个月有好几万元，然后几个月一点收入也没有，很不稳定，这样下去不是办法。后来，我从Spotify和KKBOX等线上串流音乐得到灵感，在2013年底把公司带到第三阶段。”
根据特定时段播不同音乐 有助提高营业额
线上串流音乐属于“企业对消费者（B2C）”模式，陈勇杰想到把这一套搬到“企业对企业（B2B）”，因为他发现许多业者（如零售和餐饮）没有使用适合和获授权的背景音乐，而且没有指定的播放人。
概念很新颖，但陈勇杰继续碰到“想要但不需要”的挫折，许多业者认为背景音乐很重要，但又没有必要花钱请专人打理。
“我们于是调整为‘音乐心理学’的概念，在不同时段播放不同音乐，有助提高营业额。我们的投资伙伴于圣诞节期间，在日本一个面包连锁品牌进行两周实验，有播放促销广播的分店营业额，比没有播放的分店高出24％至33％。”
这个可赚钱的概念十分受落，主要服务是为客户打造背景音乐和促销播音，以及通过云端管理所有分行哪个特定时段播放何种音乐或促销播音。如今公司已在东南亚累积超过3000家客户，七成是新马零售、餐饮和酒店业者。
虽然面对一些在地竞争者，陈勇杰对自家优势相当有信心。他表示，公司研发出一套已注册知识产权的人工智能系统。系统会根据客户的宗旨（如促销产品或提高营业额）、影响消费者（如在玩具店是孩子、在餐馆是女性）和品牌（客户希望打造什么形象），得出一个概念。
接着，系统再根据这个概念分析另外七个细节元素，最后再由专人调整。得出一个明确方向后，由已扩大到4万个音乐人平台进行创作。
最后，公司会把筛选出的数个作品进行在地实验，如在客户餐馆内播放。特别的摄像镜头会马上分析用餐者的情绪，是满意或厌烦等，从中找出最后脱颖而出的作品。
陈勇杰一路走来，遇到挫折不言败，“Express In Music”继续朝东南亚背景音乐王国的目标迈进。令他欣慰的是，他可通过云端系统追踪旗下原创作品点击率，然后付给创作者版权费，把串串音符化为叮叮当当的金币。
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