《魔兽》零点场预排片量创纪录

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6月8日凌晨,《魔兽》迎来首映,但这部拥有10亿粉丝的电影在还未上映之时便已引发了“疯狂”。

根据相关票务平台公布的数据,截至6月7日下午6点,《魔兽》零点场预排片11858场,打破了《速度与激情7》保持的纪录,成为历史第一。此前,零点场预排片的最高纪录是1.1万场,由去年4月上映的《速度与激情7》创下。

截至7日23时10分,《魔兽》的零点场预售票房也已经达到4848万元,超过了《复仇者联盟2》,暂居内地影史第二,有意思的是,零点场票房纪录目前也被《速度与激情7》把持,为5247万元。《魔兽》零点场票房最终能不能超过《速度与激情7》,再创下另一个新纪录呢?这也是一个有意思的话题。

事实上,愈发疯狂的零点票房背后,是一众影院为抢夺观众的“暗战”。成都某大型影院经理告知记者,伴随着电影院数量的急剧增加,一部影片创造观影人数高峰的周期随之缩短,在此情况下,零点场抢夺观众的重要性便愈发凸显。

零点场预排片量成第一

对于铁杆粉丝而言,《魔兽》的零点首映场是一次狂欢派对,这部“跳票”十年的电影让全球10亿玩家翘首以盼。强大的粉丝经济效应下,《魔兽》创造出最疯狂的零点场。

据猫眼电影数据,截至6月7日下午6点,《魔兽》零点场预排片11858场,打破了《速度与激情》保持的纪录成为历史第一。而4848万元(实时数据)的预售票房也超过《复仇者联盟2》暂居内地影史第二。

“《魔兽》的零点场我们开了5个厅,每个厅300座,现在(票)基本已经卖完了,两点半的场也卖了一半了。”成都某大型影院经理告知《每日经济新闻》记者,在她的从业生涯中,零点场如此“盛况”也是前所未有。

在经历了连续两个月的票房低谷之后,一众影院显然寄望《魔兽》的票房打一个漂亮的翻身仗,纷纷下血本宣传造势。

据“娱乐资本论”报道,某IDC国际影城在发行方没有对接票补等手段以提高排片率的情况下,自掏腰包购买衍生品,出钱做大型拉布灯箱等。

除了在现场布置上“砸钱”外,部分影院还对接媒体进行零点场前期宣传,“每个新媒体我们给了5个名额,前期的宣传会帮我们吸引更多观影人数。”前述影院经理表示。

影院对零点场的重视不无道理,高额的零点场票房似乎成为影片后期大幅增长的有力保证。据浙商证券研报内容显示,此前的零点场票房排名前三甲,分别是《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《变形金刚4》,它们的零点场票房分别为5247万元、2973万元和2085万元,最终票房成绩分别为24.27亿元、14.64亿元和19.78亿元,均进入了“10亿+”俱乐部。

“零点经济”成香饽饽

事实上,影院甘当“自来水”掏腰包加码零点场的背后,是其为抢夺观影人数而进行跑马圈地,在影院数量高速增长的同时,上座率不高,单块银幕利润下降成为一众影院的痛点。

“现在影院多了,观众的选择有很多,观影人数分流之后,可能以前一部大片持续火热的周期有二十天甚至一个月,可现在再强的大片基本到第二周就没什么观众了。”前述某大型影院经理对《每日经济新闻》记者说道。

据艺恩咨询《2015~2016年中国电影产业研究报告》内容,截至2015年底,全国影院数量达6494家,银幕数31882块,分别较2014年增长32%、30%,全年票房突破400亿元,较2014年增长超百亿元。

然而高额的票房收入下,各大院线的上座率却并不乐观。艺恩咨询研究报告内容显示,前十大影投公司的上座率均值仅为18.7%,只有万达院线、中影影院投资、UME影院集团、上影影院5家影投公司的上座率突破20%。

值得注意的是,多数零点票房领先的电影其上座率也表现良好。以《魔兽》为例,截至6月7日下午6点,猫眼电影统计的零点场平均上座率高达48.5%,多个地区均出现了“一票难求”的现象。

“现在的影院太多了,我们必须要抢占第一时间,最好的销售时间是非常短暂的,零点场就是非常好的销售时间。”前述某大型影院经理表示。

来源:每日经济新闻

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