电商潜力厚巨头混战“双十一” 外商进军内地市场

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电子商务在中国内地发展迅速,市场规模接近23万亿元(人民币,下同),在即将到来的“双十一”,被喻为电商零售巨头大混战,除了阿里巴巴、京东等内地电商巨头,国际零售巨头亦借助电商渠道,在中国市场分一杯羹。

根据中国电子商务研究中心的数据显示,过去五年内,中国电子商务交易额增加超过15万亿元。在2016年,中国电子商务市场交易规模约为22.97万亿元,相比起2012年全年交易规模约7.85万亿元,急增近两倍。

在国家政策的规范下,助力电子商务成为新的“常态化”,实现由电商到全业态发展,带动流动支付、物流体系等迅速发展。

早于2009年,阿里巴巴首年举办电商促销活动,当年成交金额为5200万元,经过多年的发展,被喻为“创造了一个消费时点”的双十一购物节,2016年单日成交额高达1207亿元。

今年,参与阿里巴巴“天猫双十一”活动的涉及全球超过14万个品牌、1500万件货品,将有超过百万海内外商家进行线上线下打通、上千品牌实现“智慧门店”、60万家零售小店、3万村淘点将为消费者提供购物体验。

至于另一内地电商巨头的京东集团,今年伙拍大股东腾讯(00700)推出“京腾无界零售”解决方案,透过消费者的交易习惯等数据,协助商家进行精准营销。

外商进军内地市场

除了内地电商巨头,国际零售巨头亦借助电商渠道,在中国市场分一杯羹。美国第二大零售商Costco(好市多)于今年9月,在天猫平台开设网店,在全球28个国家设有逾万家商店的德国连锁超级市场Lidl(利多超市)最近亦进驻天猫国际和京东全球购,分别开设海外旗舰店,以低成本了解及拓展中国市场。

早于一年前,美国零售巨头Target和连锁百货公司Macy's(梅西百货)正式进驻天猫国际,试图通过电商渠道探路中国市场。

根据商业咨询公司FTI报告指出,随着越来越多美国人不再到实体商店购物,美国网络零售额将由今年的4450亿美元,增至十年后的1万亿美元。因此,零售巨头无不开展电商业务,其中,电商亚马逊(Amazon)在美国网络零售额中的占比,将由去年的34%,进一步增至今年达53%比重。

事实上,在为零售行业创造一个消费时点的同时,快递业亦直接从中得益。尼尔森和阿里研究院(AliResearch)最近联合发布首份《快递最后100米服务趋势报告》,显示随着“双十一”的到来,估计期间的快递量将超过10亿件,势必再创世界纪录。

智慧仓库迅速发展

资料显示,2016年快递业服务人次超过600亿次,是各种交通工具客运服务人次总和的3倍,市场预料到2020年,快递业服务人次将超过1500亿次。

为迎战“双十一”的到来,各个电商巨头相继启用智慧型的物流仓,其中,阿里巴巴旗下菜鸟网络位于广东惠阳的超级机器人旗舰仓,逾百台机器人单日发货量可超过100万件,将为华南地区和香港的消费者提供物流服务,同时在上海、天津、浙江、广东及湖北等地上线机器人仓库。

竞争对手京东,已建成全球首个全流程无人仓,自动化及智能化设备覆盖率达100%,据了解,该个无人仓每日可处理订单的能力超过20万订单,是人工仓库效率的4倍至5倍。至于苏宁物流亦推出云仓库,跟传统仓库相比,在员工人数减少超过1000人的大前提下,苏宁云仓库处理能力增加4.5倍。

京东拥自身物流体系 更具价值

“我相信我们能在5年内超过他们,成为中国最大的B2C(企业对消费者)平台!”内地电商巨头之一的京东(JD.com)首席执行官兼董事长刘强东表明,5年内电商业务要超越竞争对手阿里巴巴。

根据《巴伦周刊》引述MKM分析师Rob Sanderson表示,由于京东拥有自己的物流体系,调查发现每五名内地消费者,便有一名倾向于这种电商直营的方式,让京东股票比阿里巴巴更具投资价值,未来一年有望上涨30%。

根据艾瑞咨询的测算,按总交易额计算,阿里巴巴旗下天猫2016年占中国B2C电商市场份额约56.6%,京东则以市占率24.7%紧随其后。

截至2017年6月底止第二季度,京东净收入录得932亿(人民币,下同),按年增长43.6%,亏损2.87亿元,去年同期则录得纯利1.28亿元。按非通用会计准则(Non-GAAP)计算,纯利按年上升59%,达9.765亿元,商品交易总额(GMV)录得2348亿元,按年增长46%。

京东管理层对第三季度提出指引,收入介乎818亿至842亿元之间,撇除京东金融对2017年和2016年的影响,按年增长约为36%至40%。

前身称为“360buy”的京东商城,属于B2C的购物网站,2014年3月,腾讯(00700)斥资2.14亿美元(约16.7亿港元),入股京东15%权益,现时持股量增至约20%。

同年5月,京东在美国纳斯达克证券交易所上市,成为中国第一个赴美上市的大型综合型电商平台。截至今年6月底止,京东过去12个月的活跃用户上升37%至2.583亿户。

另外,根据官方资料显示,目前,京东物流在全国范围内拥有335个大型仓库,总共营运9个大型智能化物流中心“亚洲一号”。

对付假货 阿里一年关18万网店

全国期待、一年一度的“双十一”网络促销即将到来,在全城消费者成为“剁手党”疯狂沉溺于网络购物之际,网购存在的产品质量问题既不能小视,亦成为电商巨头的一大诟病。

让“双十一”搞得有声有色的阿里巴巴,旗下C2C(消费者对消费者)平台淘宝网自创立至今,面对售假货等问题而负评不绝,甚至一度遭美国贸易代表办公室(USTR)纳入“恶名市场”名单。

美国贸易代表办公室在2012年将淘宝网从“恶名市场”(Notorious Markets)名单除名,但去年底再次将之纳入“恶名市场”名单。

阿里巴巴旗下打假联盟通过与各个品牌合作,包括LV、施华洛世奇、索尼、三星等,成立至今不足一年,累计协助品牌破获28宗案件。今年9月,该打假联盟宣布成立咨询委员会,由超过20个品牌成员组成,将支持阿里巴巴打假联盟的知识产权保护工作,最重要透过推进大数据打假,藉而建立一个全球24小时无时差打假的共同体。

今年中,阿里巴巴平台治理部亦发布“打假地图”,包括“售假帐户操控人”及“假货生产企业”源头的重要数据,显示阿里巴巴由2015年9月起至2016年8月,合共关闭18万间网店,以及把3.8亿款产品下架,并查出超过6.3万个售假集团,以及1640间制假工厂,当中近四分一来自广东,其馀分布在福建、浙江、江苏及山东等地。

市值超4300亿美元 阿里晋全球十大

在美国上市的内地电商巨头阿里巴巴,由最初的B2B贸易平台,发展到网上零售、第三方支付、云计算服务、物流数据平台,目前市值超过4300亿美元,位列全球十大最高市值企业之列。

花旗发表研究报告估计,阿里巴巴的重头戏“双十一”,今年总商品成交额(GMV)有望高达1500亿至1580亿元(人民币,下同),即较去年商品成交额纪录1207亿元,按年增长24%至31%。

花旗报告指出,随着阿里巴巴推进“新零售”策略,阿里巴巴已加大基础设施升级、营销活动、线上与线下整合等各方面的投资,藉而扩大和推动商务、供应链、数码和云业务的增长。

较早前,阿里巴巴宣布成立名为“达摩院”(DAMO)的研究院,未来三年投资1000亿元,作为研究量子计算、机器学习、基础算法、网络安全及视觉计算等的启动资金。

另外,美银美林早前发表研究报告指,阿里巴巴着重利用人工智能(AI)科技来贡献社会及国家,包括为政府提供大数据、安全及机器学习服务等。面对有关科技的投资成本,该行轻微下调阿里巴巴的短期毛利预测,惟相信阿里巴巴的增长速度持续加快,因此上调目标价近4%,由原先的193美元升至200美元。

报告提到,阿里巴巴及关联公司蚂蚁金服的年度科技会议上,两间公司的科技与设备持续升级,其中,阿里云透过增加混合云客户,进一步渗透至传统行业,服务三分之一的中国500强企业。

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