（北京讯）社交网络时代，在网络具有影响力的人都是网红，日前中国直播网红辛巴办婚宴，砸人民币5000万，（约1000万新元）邀成龙等42位明星演出，各界哗然，认为明星“掉价”；事实上，已有越来越多明星对直播的吸粉及变现能力心动，集体“下海”当网红，靠直播赚流量、人气翻红，也把带货的高利润纳入囊中。
直播明星带货力排行榜 十大多主持人
今年3月，淘宝直播启动“启明星计划”，设置网络申请入口，截至今年7月，入驻淘宝直播的明星已逾200人。日前淘宝联合淘宝直播共同发布的《淘宝直播明星带货力排行榜》中，前湖南卫视主持人、现成立360娱乐当总裁的李湘荣登冠军，月成交累计突破1000万元（约200万新元），因此李湘已把微博账号的昵称改为“主播李湘”，内容除了介绍家庭日常生活琐事外，基本上都是跟淘宝直播相关的商品讯息。
十大第二名是王祖蓝，接着依次是主持人李响、钱枫、杨迪。《王牌对王牌》主持人沈涛也上榜。
传统上，30秒至1分半钟的广告中，明星只能“蜻蜓点水”式推荐代言的产品，但明星进驻淘宝直播后，有足够的时间介绍产品，甚至直接在直播间里试用产品，并提供回馈和体验建议，也能随时回答网友们的提问，零距离互动，拉近品牌、明星和消费者的距离。
举例来说，8月25日晚上，伊能静在淘宝进行“米粒妈（她与秦昊的儿子昵称小米粒）严选闺蜜狂欢节”直播，3小时推荐42款产品，吸引140万人次观看，点赞数逾90万。日前各家店铺的评价和资料来看，绝大部分闺蜜都会透过“伊能静直播间”问询下单，完成购买，直播销售转化率极高。
Z世代生活脱离电视 网红瓜分明星粉丝及流量
分析师指出，行动互联网已抢占用户大量时间，据《中国移动互联网2019半年大报告》指出，Z世代（1995年后出生者）是互联网的“原住民”，是行动互联网的主力用户，活跃用户有2.75亿；因为生活上的食衣住行及娱乐都高度依存网络，基本上与电视没了交集，拍电视剧、参加电视综艺节目的明星，已很难获得他们关注，反而是网红拉走了他们的注意力，人气网红的粉丝量、互动量和影响力已经比明星高出许多。
行动互联网带动各种公众号、微博、抖音、小红书等内容、影音平台兴起，网红人数和粉丝规模都在大幅增长。分析师不讳言，网红正在瓜分明星的粉丝及流量，且因网红变现（把非现金的资产和有价证券等换成现金。）方式多元，包括电商、广告、代言、直播，压缩明星的商业价值。
其次，网红的影响力高，流量可透过大数据量化，越来越受广告主青睐，2018年开始与广告主签约的网红人数占57.53%，且预算不断提高，广告主也从传统的美妆时尚行业扩展到汽车、餐饮等领域，瓜分明星的品牌广告预算。
为此，明星不断跨界到直播平台当网红，寻找事业第二春，原有的知名度与人气、流量让他们具有更高起点的基础。比如，欧阳娜娜到美国留学，原本预期她在两岸娱乐圈的关注度会随之下滑，但她拍了一支又一支的生活短片，带动了大陆年轻人的vlog（网路日记）风潮，也让她在网络上能一直保持热度。
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