励志、共鸣、粉丝、社媒 BTS成功关键词

韩团BTS成军五年多，这两年以惊人的速度在全球崛起。奖项领不停，歌曲称霸各地排行榜，登上指标性舞台，甚至在联合国演说。BTS究竟有何魅力？联合早报访问了对韩流文化深有研究的香港中文大学讲师钟乐伟，他认为BTS的成功因素，包括四个关键词：励志、共鸣、粉丝、社交媒体。

“防弹少年团”，或“BTS”这个名字，不管你是否喜欢或有无关注KPop，过去这一两年，你一定听过。

这个七人韩国男团，成军五年多，这两年以惊人的速度崛起，在全球掀起狂热。从韩国到海外，关注度不断，奖项领不停，歌曲称霸各地排行榜，登上“美国告示牌音乐奖”和“全美音乐奖”等指标性舞台，上了美国权威媒体《时代》杂志封面，甚至在联合国演说，威风史讲不完。

来临星期六（19日），BTS将在新加坡国家体育馆开唱，是第一支在国家体育场开唱的韩团；4万5000张门票在开票三个小时内全部售完，届时国家体育场肯定一片火热。

BTS究竟有何魅力，能够虏获千千万万个少男少女的心？

联合早报访问了曾留学韩国，对韩流文化深有研究的香港中文大学讲师钟乐伟，请他分析BTS的成功因素，包括四个关键词：励志、共鸣、粉丝、社交媒体。

钟乐伟在香港中文大学社会科学院全球研究学士课程任教，主教韩国流行文化、韩国政治与经济，也在2014及2015年推出著作《韩疯》与《心韩》，在中国大陆、香港与台湾是畅销书之一。

钟乐伟指出，BTS的七个男生都不是有后台背景或家庭背景，他们来自地方城市，不是出身首尔这个生活条件比较优越的城市。

BTS的七个团员Jin（金硕珍）、Suga（闵玧其）、J-hope（郑号锡）、RM（金南俊）、Jimin（朴智旻）、V（金泰亨）、Jung Kook（田柾国），Jin和RM来自京畿道，Suga和V来自大邱，J-hope来自光州，Jimin和Jung Kook来自釜山。

钟乐伟说：“他们不是含着金汤匙出生，但透过自身努力、训练和付出，把能力发挥到极致，换来今天的成绩，这是一个很励志的故事，让很多年轻人要学习，要崇拜。”

BTS的经纪公司Big Hit娱乐也是一个励志的代表。Big Hit娱乐不是大公司，跟韩国三大娱乐公司SM、YG及JYP相比，差距甚远，推出BTS时其实是在财务吃紧的状况下孤注一掷。BTS在2013年出道时，没有石破天惊的声势，甚至经历过台下只有 100 个粉丝的窘境。

钟乐伟说：“Big Hit看到自己在资源、宣传各方面不如几家大公司，知道这会影响BTS日后的发展，但他们没有放弃，试着进攻海外市场，包括美国和欧洲，结果BTS在海外得到很好的效应，之后星途开始顺遂。Big Hit克服困难的决心也是一个励志的故事。Big Hit让大公司看到，小不代表没有存在价值。”

平均年龄23岁的七人，唱出年轻人的心声，让少男少女深有共鸣。

钟乐伟说：“BTS跟其他男团不一样，其他男团大多靠有名气的作词作曲人打造歌曲，BTS是自己创作。”

BTS贯彻嘻哈精神，将青年课题融入作品，透过讽刺和批判的歌词，唱出青春期的叛逆、挣扎、迷惘和梦想，唤起青少年内心的理念。

他们刚开始创作时也碰了钉子。Big Hit娱乐创办人房时赫曾在访问中透露，一开始叫团员写词写曲时，交上来的都是“一些炫耀的内容”，全被退了回去。房时赫告诉他们：“一定要写你们自己的故事。”

之后，BTS就把自己，也是许多年轻人的故事，放到歌里。

“No More Dream”提出梦想是什么，是不是有了房子车子就足够；“N.O”传达不要被困在别人的梦想里，要勇敢的Say No；“LOST”激励就算遇到挫折，也要相信自己走在前进的路上；“Spine Breaker”唱出许多年轻人只为追求名牌炫耀财富，无视父母的辛劳。

Suga曾在访问中谈及BTS的成功时说：“我们在音乐里真诚地表达我们的想法和感受，我相信这是推动我们到今天位子的一大力量。”

去年9月，BTS在联合国发表演说，一开始就提到粉丝，称“我们拥有全世界最棒的粉丝”。

钟乐伟指出：“BTS总是在谢谢A.R.M.Y（BTS的官方歌迷名称），因为他们深信能拥有今天的地位，不是单靠公司打造，A.R.M.Y也功不可没，所以他们永远将A.R.M.Y放在第一位。粉丝觉得被尊重，对偶像的支持也会持续。”

Jimin曾在访问中透露：“我们私下常说，粉丝是我们的全部。没有他们，就没有今天的我们。”

BTS和Big Hit对粉丝的重视，可以从几个例子看出。

BTS的歌曲曾被批带有“女性歧视.”，Big Hit娱乐当时坦承成员在创作的过程中会受到社会偏见的影响，不知不觉写出这些歌词，并向受冒犯的歌迷道歉。

去年11月，BTS在日本的演出被取消，原因是Jimin被挖出穿着印有“原子弹爆炸”图案T恤的旧照，引起争议。BTS后来也被翻出RM戴过纳粹符号军帽，连国际犹太人权组织也发声谴责。针对这些舆论，Big Hit发表声明对一连串的失误道歉，诚恳的态度获得正面的回应。

钟乐伟指出，BTS和粉丝的关系反映了做音乐的模式在改变，这是值得业界参考的。“以前做音乐，是从生产者的角度衡量市场，但现在，社交媒体普及，消费者的参与越来越高。BTS很懂得用社交媒体跟消费者建立关系，透过分享日常生活与粉丝交流，从中知道粉丝要什么，关心什么，让自己的作品能掌握粉丝的口味，回应世代问题。”

BTS擅用社交媒体打破地域性的限制，这是他们成功在海外拓展音乐版图的一大关键。

他们的官方IG和推特账号分别有1490万和1360万个追随者，让他们2017和2018年在“美国告示牌音乐奖”获颁“最佳社群媒体艺人”奖，成为此奖项设立以来第一个获奖的亚洲歌手。2018年，他们在“全美音乐奖”颁奖典礼获颁最受欢迎社群网站艺人奖，成为首个在“全美音乐奖”获奖的亚洲团体。

《时代》杂志去年公布年度“网上最有影响力的25人”，BTS名列当中，这是他们二度上榜。《时代》杂志指出，BTS在英语社交平台有至少5000万个追随者。Twitter去年的统计数字显示，BTS是“2018年最多次转发人物”第一名。

钟乐伟说：“BTS即使没有新作品，也保持跟粉丝的互动，分享日常点滴，哪怕是很生活化，很琐碎的沟通，粉丝也觉得被重视。”

在BTS之前，PSY、Wonder Girls、少女时代、Super Junior等，也曾在欧美掀起轰动，但效应不持久。BTS为何能取得前辈们所没有的成绩？

钟乐伟分析：“像PSY、Wonder Girls，他们只透过一两首歌在海外引起关注，或许这些歌手的形象不是西方社会追捧的。BTS的定位是国际性的，西方的年轻人也接受他们的精神和价值观，他们英文能力好，也是优势。”

去年9月，BTS受联合国儿童基金会（UNICEF）之邀出席“无限一代”（Generation Unlimited）活动，团长RM就以流利的英语发表了六分钟演说，一番激励人心的话引起热烈回响，韩国几所学校还将这段演说编入教材和测验。

RM在演说中描述自己曾经度过美好的童年，但九岁开始在乎他人的眼光，于是不再透露自己的心声，渐渐失去自己的名字。后来，他在音乐这个避风港找到了自己的声音，他鼓励自己，也鼓励大家，即使跌跌撞撞，也不要放弃，即使犯错，也要爱自己（Love Yourself），最重要是为自己发声（Speak Yourself）。

BTS热会持续多久？钟乐伟直言很难讲，因为这个世代对很多事情的耐性很低，对团体的热衷也一样。不过他相信BTS不会满足于今天的位子，会继续前进，他们去年也已跟公司续约，双方合作关系很舒服，相信BTS效应会持续一段时间。

钟乐伟说：“他们被捧到这么高的位子，相信他们也会珍惜，不会恃宠生娇。他们很真诚，相信他们会秉持同样的价值观前进，所以这股效应不会突然消失。”

“防弹少年团”（Bangtan Sonyeondan）的含义为阻挡世俗大众如子弹般的偏见和批评，进而守护自己的音乐价值，透过发于内心的创作来对社会造成正面影响。团名后来也增添了“Beyond The Scene”超越现状的意思。

五年的时间，一步一脚印，防弹少年团做到了。

防弹少年团出道时默默无闻，却在五年后成为世界级偶像，被称为“中小经纪公司”的奇迹，一路鞭策他们的Big Hit娱乐代表房时赫功不可没。

46岁的房时赫是韩国知名音乐制作人兼作曲家，他本来要组一个嘻哈饶舌团体，但后来改变想法，决定在说唱的“嘻哈”与歌唱舞蹈兼备的“偶像”之间做平衡，推出一个以嘻哈作为基底又不失音乐性的团体，BTS就此诞生。

房时赫被称“防弹之父”，他曾在一个访问中坦言，最初没有打算将BTS打造成世界性的歌手：“成员们都是从乡下来到首尔，我们亦不是主流公司，从没想过会有这样的成果，但我从一开始就坚信他们的能力，希望跟他们做一些有意义的事。”

房时赫从出道就给BTS很大的自由度，不干涉他们的音乐，相信团员自己的想法是最重要的。他说：“我对他们的要求就是做出有内涵的音乐，希望他们给予粉丝正面的影响，希望队长以平等身份与成员相处，重视成员之间的关系。”

BTS在美国深受欢迎，房时赫认为：“是因为我们一直在用音乐说我们的故事吧！KPop歌手，说自己故事的团体不多，相反的，美国就有很多歌手在说自己的故事。我和孩子们努力用音乐把这个世代年轻人的感受写出来。”他也提出，BTS结合了KPop爱好者喜欢的特征，和在美国最受欢迎的音乐潮流；韩国式的华丽表演遇上全球流行的音乐元素，让海内外歌迷聚焦他们身上。

2017年，房时赫获颁韩国文化体育观光部主办的“2017大韩民国内容大奖”（Korea Content Awards 2017）的总统奖，肯定他推动BTS进军海外、促进文化交流有功。房时赫当时说：“我相信肯定会出现第二、第三个防弹少年团。”

他已经摩拳擦掌，即将推出新男团TXT（Tomor X Together），团名意义为“不同的你我相遇，携手共寻同一个梦”。这是Big Hit娱乐继BTS之后，时隔约五年半才再次推出偶像团体，备受关注。