中国综艺节目 网络与电视大战

中国网络综艺节目（简称“网综”）发展迅速，只是几年时间，便走过电视综艺十几年的路程。网综的崛起，是否意味电视综艺节目陷入窘境？

中国网络综艺节目（简称“网综”）发展飞速，只是几年的时间，已快速走过电视综艺十几年的路程。

去年被称为中国“超级网综元年”，纵观2017年，中国互联网原生内容呈井喷之势，全年上线网综达197个，比2016年增加53%，对网络综艺节目的投资，增长率也超过100％。

热门网综下半年强袭

步入2018年，今年上半年是中国视频网站真人选秀节目的天下，除了已上线的爱奇艺《偶像练习生》《热血街舞团》、优酷《这！就是街舞》、腾讯视频的《创造101》等，更多热门网综7月份强势来袭。

去年掀起话题的《中国有嘻哈》第二季更名《中国新说唱》上线，小S（徐熙娣）与蔡康永联手主持的《真相吧！花花万物》，以及《明日之子2》《幸福三重奏》《这！就是歌唱·对唱季》等纷纷抢滩。

在湖南卫视等电视台任职18年的宋秉华，目前是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理，近年也是网综《这！就是街舞》《火星情报局》总监制。在上个月于上海举行的“网综的产业化升级”论坛上，宋秉华说，刚加入优酷时，网综产业规模较小，接下的第一个单子是一季节目仅800万人民币（约163万新元）的赞助费；2014年，网综产业开始升级，到了2015年，优酷土豆的自制内容来资达3亿人民币（约6132万新元）。

今年初，业者预测，投资超过3亿人民币的网综超过8个，下半年制作预算过5亿人民币（约1亿220万新元）的项目，也将有1至3个。

宋秉华说：“10亿人民币（约2亿440万新元）冠名的网综会出现，网综‘天花板’20亿人民币（约4亿880万新元）也会出现。”

电视台仍然具备优势

网综的崛起，是否意味电视综艺陷窘境？

宋秉华认为，媒体的瘫痪过程缓慢，视频网站不可能会完全取代电视，“电台依然活得还可以，报纸活着也挺好的，虽然越来越收窄，但以另外一种形式呈现，而且第一代媒体——布告现在还活着。”

不过，电视台和有线电视的播出方式——指定时间、内容、地点，可能导致平台萎缩，视频网站却具备任意时间、地点和内容的三大优势。

尽管如此，视频网站用户量增长，不代表电视台观众减少。宋秉华指出，电视台仍然具备优势：每多一个观众，成本就降低一点；相反的，网络节目边际成本递增，多一个观众，成本会跟着增加一点。

与其说是竞争，宋秉华说，当前要做的是创造一个市场，而不仅仅是挖掘一个市场。

两平台联手才能突围？　

对于电视综艺与网综的关系，浙江卫视战略发展中心主任蒋敏昊认为，两个平台若向往有更大的发展，须携手共融，最好的方式是强强联手，而“不是谁把谁干死”。

不过，这视乎节目性质，宋秉华说，像《街舞》若在视频网站与电视台同时播出，未必会释放更大的能量，必须考量平台各自的战略思考是否能契合。

他表示，两个平台的观众群仍有巨大差异，在家看电视的，一般都是年长者，优酷在思考如何打造老年人会有兴趣的节目。

电视“逼”网综精彩

台湾制作人陈彦铭（B2）曾制作《康熙来了》《我爱黑涩会》等40档综艺节目，他近年将工作重心转往中国大陆。早在六七年前，B2为爱奇艺制作过两三档网综，找来台湾艺人陈汉典、纳豆做星座、男女交往类的节目。今年，他首次以个人之姿打造由小S和蔡康永主持的优酷网综《真相吧！花花万物》。

B2说，全球电视综艺节目都受到网综迅速发展的影响。

过去，观众若碰到喜欢的节目，收看会变成习惯性行为，为了能跟“习惯”竞争，“逼”着网综内容做得更好更精彩；另外，比起回家打开电视，现在只要拿起手机或平板电脑，就能收看节目。

他说：“为什么网综发展快速？因为大家看到它的速食性，马上就可以看到答案。”

网综竞争力强、点选力高，越来越多厂商宁愿将资金投放在网综。

但他不认为电视综艺因此会被淘汰，“就像喜欢吃面的人会一直喜欢吃面，只是吃面的人变少了。”

他说，看电视的需求会继续存在，但电视为了生存必须转型，包括区分内容类型，以突出优势。

网综一分钟内抓住眼球

制作网综的挑战大，一分钟内就必须抓住观众的眼球。

若电视综艺节目不好看，没有快走往下看的选项，但网综一旦无法抓住眼球，网民会快进，将视频播放拉前观看，甚至点击右上角关闭视窗。

B2说：“网综节奏非常快，打开画面要在30秒就进入主题，在一分钟之内要让观众有兴趣往下看。”

相比电视综艺，制作网综的挑战大很多，“网络的所有内容，不一定能放在电视上看，所以必须要想着用网络的方式做，还是用电视分方式做，这是不一样的两件事。”

至于制作费用，他透露，网综与电视综艺差距不大，“网综没有过亿（人民币）就不用聊”。

节目是否能成为“爆款”，宋秉华曾提出一个“白雪公主和七个小矮人”法论。“七个小矮人”指的是平台、宣传推广、规模、研发与策划、团队、数据和客户，“白雪公主”指的是运气。他说：“当我们对内容研究越深入时，前面七个小矮人就会越来越多，变成十个小矮人，几十个小矮人，从而使得白雪公主的比例越来越小，爆款概率越来越大。”

他也引用盲人摸象的故事，指几个盲人摸象之后，其实可以坐下来商量，大家再将不同信息拼起来，“每个盲人都把握一条真理，少掉我这个东西，一定不是大象……我们先来确定缺少什么做不到爆款，再来说怎么做到爆款，一步步向前进推。”

互联网容量能满足观众

灿星制作副总裁陆伟曾担任《中国好声音》《中国达人秀》等节目宣传总监，他也是优酷街舞选拔类真人秀《这！就是街舞》总导演。

他说，《街舞》是灿星第一次制作超级网综，过程中，他能第一时间针对网民的反馈，对节目修正，这会在点击率和下一集的脱拽率上，有立竿见影的体现，这是传统电视节目很难做到的。

为了满足观众更多更深入的内容需求，他为《街舞》另外制作5000个职业生产内容的周边短视频。他说：“过去传统的电视，剪一个90分钟就‘再见’，最多重播。唯有互联网的容纳量无限，使得它可以满足观众的需求——在深度上有更多的诉求。”

他透露，《街舞》45%的流量来资于周边短视频，比例之高令人咋舌。

电视台广告收入在下滑，视频网站光靠广告收入进账不多，产业化是两个平台未来发展的着力点。

宋秉华说，迪士尼衍生品的售卖及产业开发值得学习，“但也要基于一个条件，最大的优势是米老鼠，今年90岁了，却从来没有要求涨工资，这是商业里不可替代的部分。”

星和视界歌唱类综艺较受欢迎

《爸爸去哪儿4》是星和视界2016年引进的首部网综，去年播的第五季，收视率增加30%。

今年，除了《偶像练习生》《妈妈是超人3》，StarHub Go及Hub都会台将在下半年推出的网综包括《热血街舞团》《明日之子2》及《爸爸去哪儿6》。

星和内容业务部总监李素慧说，跟2016年比起来，星和视界去年引进的中国大陆网综不多，但节目数量今年明显增加，这个数字接下来会有上升的趋势。她说，本地观众口味不断改变，因此必须寻找优质和新鲜的节目。“中国大陆网综不受局限、创新，内容千姿百态，也有无限可能，因此能吸引更多不同层面的观众，尤其是年轻族群。”

去年Hub都会台“十大综艺排行榜”上，《爸爸5》排名第六，正在播出的《偶像练习生》表现也不俗，第五集的收视率比起第一集增加50%。

李素慧说，数据显示，歌唱类综艺似乎比较受欢迎，包括非网综《The Voice决战好声》《歌手2018》《梦想的声音2》等，因此在选购中国大陆网综时，会朝歌唱类节目的方向继续探索。

新电信电视网综上升

新电信电视频道紫金国际台2016年启播网综，过去引进的网综比第一年增加50%。

由中国江苏广电国际和香港电讯盈科联手打造的紫金国际台（Now Jelli），2016年8月登陆新电信电视512频道，该频道这两年推出不少在中国大陆掀起热潮的网综，包括腾讯的《创造101》《放开我北鼻》，优酷的《这！就是街舞》《小手牵小狗》《爱的时差》和《拜托了衣橱》等。

新电信电视节目部总监郑明慧说，紫金国际台引进的网综有上升趋势，主要是中国大陆网综大幅度提升制作水平，使得节目更丰富多彩。她说，一般上，中国大陆网综针对的受众群体较为年轻，将节目引进本地，希望能吸引更多年轻的观众。

她说：“购买综艺节目，无论是网络或传统（电视综艺），主要考量的是内容，制作和是否配合观众喜好。”

*数据来源：《2017腾讯娱乐白皮书》