中国综艺节目 网络与电视大战

陈小春去年底带儿子Jasper上《爸爸去哪儿5》。(互联网)
陈小春去年底带儿子Jasper上《爸爸去哪儿5》。(互联网)

字体大小:

中国网络综艺节目(简称“网综”)发展迅速,只是几年时间,便走过电视综艺十几年的路程。网综的崛起,是否意味电视综艺节目陷入窘境?

中国网络综艺节目(简称“网综”)发展飞速,只是几年的时间,已快速走过电视综艺十几年的路程。

去年被称为中国“超级网综元年”,纵观2017年,中国互联网原生内容呈井喷之势,全年上线网综达197个,比2016年增加53%,对网络综艺节目的投资,增长率也超过100%。

热门网综下半年强袭

步入2018年,今年上半年是中国视频网站真人选秀节目的天下,除了已上线的爱奇艺《偶像练习生》《热血街舞团》、优酷《这!就是街舞》、腾讯视频的《创造101》等,更多热门网综7月份强势来袭。

20180725_showbiz_tv3_Large.jpg
腾讯视频的女团养成类真人秀《创造101》黄子韬(左三)是发起人。(互联网)

去年掀起话题的《中国有嘻哈》第二季更名《中国新说唱》上线,小S(徐熙娣)与蔡康永联手主持的《真相吧!花花万物》,以及《明日之子2》《幸福三重奏》《这!就是歌唱·对唱季》等纷纷抢滩。

在湖南卫视等电视台任职18年的宋秉华,目前是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理,近年也是网综《这!就是街舞》《火星情报局》总监制。在上个月于上海举行的“网综的产业化升级”论坛上,宋秉华说,刚加入优酷时,网综产业规模较小,接下的第一个单子是一季节目仅800万人民币(约163万新元)的赞助费;2014年,网综产业开始升级,到了2015年,优酷土豆的自制内容来资达3亿人民币(约6132万新元)。

20180725_showbiz_tv4_Large.jpg
宋秉华是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理。(互联网)

今年初,业者预测,投资超过3亿人民币的网综超过8个,下半年制作预算过5亿人民币(约1亿220万新元)的项目,也将有1至3个。

宋秉华说:“10亿人民币(约2亿440万新元)冠名的网综会出现,网综‘天花板’20亿人民币(约4亿880万新元)也会出现。”

电视台仍然具备优势

网综的崛起,是否意味电视综艺陷窘境?

宋秉华认为,媒体的瘫痪过程缓慢,视频网站不可能会完全取代电视,“电台依然活得还可以,报纸活着也挺好的,虽然越来越收窄,但以另外一种形式呈现,而且第一代媒体——布告现在还活着。”

不过,电视台和有线电视的播出方式——指定时间、内容、地点,可能导致平台萎缩,视频网站却具备任意时间、地点和内容的三大优势。

尽管如此,视频网站用户量增长,不代表电视台观众减少。宋秉华指出,电视台仍然具备优势:每多一个观众,成本就降低一点;相反的,网络节目边际成本递增,多一个观众,成本会跟着增加一点。

与其说是竞争,宋秉华说,当前要做的是创造一个市场,而不仅仅是挖掘一个市场。

两平台联手才能突围? 

对于电视综艺与网综的关系,浙江卫视战略发展中心主任蒋敏昊认为,两个平台若向往有更大的发展,须携手共融,最好的方式是强强联手,而“不是谁把谁干死”。

不过,这视乎节目性质,宋秉华说,像《街舞》若在视频网站与电视台同时播出,未必会释放更大的能量,必须考量平台各自的战略思考是否能契合。

他表示,两个平台的观众群仍有巨大差异,在家看电视的,一般都是年长者,优酷在思考如何打造老年人会有兴趣的节目。

电视“逼”网综精彩

台湾制作人陈彦铭(B2)曾制作《康熙来了》《我爱黑涩会》等40档综艺节目,他近年将工作重心转往中国大陆。早在六七年前,B2为爱奇艺制作过两三档网综,找来台湾艺人陈汉典、纳豆做星座、男女交往类的节目。今年,他首次以个人之姿打造由小S和蔡康永主持的优酷网综《真相吧!花花万物》。

B2说,全球电视综艺节目都受到网综迅速发展的影响。

20180725_showbiz_tv5_Large.jpg
台湾制作人陈彦铭曾制作40档台湾综艺节目,近年将工作重心转往中国大陆。(互联网)

过去,观众若碰到喜欢的节目,收看会变成习惯性行为,为了能跟“习惯”竞争,“逼”着网综内容做得更好更精彩;另外,比起回家打开电视,现在只要拿起手机或平板电脑,就能收看节目。

他说:“为什么网综发展快速?因为大家看到它的速食性,马上就可以看到答案。”

网综竞争力强、点选力高,越来越多厂商宁愿将资金投放在网综。

但他不认为电视综艺因此会被淘汰,“就像喜欢吃面的人会一直喜欢吃面,只是吃面的人变少了。”

他说,看电视的需求会继续存在,但电视为了生存必须转型,包括区分内容类型,以突出优势。

网综一分钟内抓住眼球

制作网综的挑战大,一分钟内就必须抓住观众的眼球。

若电视综艺节目不好看,没有快走往下看的选项,但网综一旦无法抓住眼球,网民会快进,将视频播放拉前观看,甚至点击右上角关闭视窗。

B2说:“网综节奏非常快,打开画面要在30秒就进入主题,在一分钟之内要让观众有兴趣往下看。”

相比电视综艺,制作网综的挑战大很多,“网络的所有内容,不一定能放在电视上看,所以必须要想着用网络的方式做,还是用电视分方式做,这是不一样的两件事。”

至于制作费用,他透露,网综与电视综艺差距不大,“网综没有过亿(人民币)就不用聊”。

节目是否能成为“爆款”,宋秉华曾提出一个“白雪公主和七个小矮人”法论。“七个小矮人”指的是平台、宣传推广、规模、研发与策划、团队、数据和客户,“白雪公主”指的是运气。他说:“当我们对内容研究越深入时,前面七个小矮人就会越来越多,变成十个小矮人,几十个小矮人,从而使得白雪公主的比例越来越小,爆款概率越来越大。”

他也引用盲人摸象的故事,指几个盲人摸象之后,其实可以坐下来商量,大家再将不同信息拼起来,“每个盲人都把握一条真理,少掉我这个东西,一定不是大象……我们先来确定缺少什么做不到爆款,再来说怎么做到爆款,一步步向前进推。”

互联网容量能满足观众

灿星制作副总裁陆伟曾担任《中国好声音》《中国达人秀》等节目宣传总监,他也是优酷街舞选拔类真人秀《这!就是街舞》总导演。

他说,《街舞》是灿星第一次制作超级网综,过程中,他能第一时间针对网民的反馈,对节目修正,这会在点击率和下一集的脱拽率上,有立竿见影的体现,这是传统电视节目很难做到的。

为了满足观众更多更深入的内容需求,他为《街舞》另外制作5000个职业生产内容的周边短视频。他说:“过去传统的电视,剪一个90分钟就‘再见’,最多重播。唯有互联网的容纳量无限,使得它可以满足观众的需求——在深度上有更多的诉求。”

他透露,《街舞》45%的流量来资于周边短视频,比例之高令人咋舌。

20180725_showbiz_tv2_Large.jpg
优酷的街舞选拔类真人秀《这!就是街舞》明星队长之一为黄子韬。(互联网)

电视台广告收入在下滑,视频网站光靠广告收入进账不多,产业化是两个平台未来发展的着力点。

宋秉华说,迪士尼衍生品的售卖及产业开发值得学习,“但也要基于一个条件,最大的优势是米老鼠,今年90岁了,却从来没有要求涨工资,这是商业里不可替代的部分。”

星和视界歌唱类综艺较受欢迎

《爸爸去哪儿4》是星和视界2016年引进的首部网综,去年播的第五季,收视率增加30%。

今年,除了《偶像练习生》《妈妈是超人3》,StarHub Go及Hub都会台将在下半年推出的网综包括《热血街舞团》《明日之子2》及《爸爸去哪儿6》。

星和内容业务部总监李素慧说,跟2016年比起来,星和视界去年引进的中国大陆网综不多,但节目数量今年明显增加,这个数字接下来会有上升的趋势。她说,本地观众口味不断改变,因此必须寻找优质和新鲜的节目。“中国大陆网综不受局限、创新,内容千姿百态,也有无限可能,因此能吸引更多不同层面的观众,尤其是年轻族群。”

去年Hub都会台“十大综艺排行榜”上,《爸爸5》排名第六,正在播出的《偶像练习生》表现也不俗,第五集的收视率比起第一集增加50%。

李素慧说,数据显示,歌唱类综艺似乎比较受欢迎,包括非网综《The Voice决战好声》《歌手2018》《梦想的声音2》等,因此在选购中国大陆网综时,会朝歌唱类节目的方向继续探索。

新电信电视网综上升

新电信电视频道紫金国际台2016年启播网综,过去引进的网综比第一年增加50%。

由中国江苏广电国际和香港电讯盈科联手打造的紫金国际台(Now Jelli),2016年8月登陆新电信电视512频道,该频道这两年推出不少在中国大陆掀起热潮的网综,包括腾讯的《创造101》《放开我北鼻》,优酷的《这!就是街舞》《小手牵小狗》《爱的时差》和《拜托了衣橱》等。

20180725_showbiz_tv1_Large.jpg
优酷年初推出《爱的时差》由蔡康永(右)和于小彤主持。(互联网)

新电信电视节目部总监郑明慧说,紫金国际台引进的网综有上升趋势,主要是中国大陆网综大幅度提升制作水平,使得节目更丰富多彩。她说,一般上,中国大陆网综针对的受众群体较为年轻,将节目引进本地,希望能吸引更多年轻的观众。

她说:“购买综艺节目,无论是网络或传统(电视综艺),主要考量的是内容,制作和是否配合观众喜好。”

2015年网综播放量(前五名)
节目 平台 播放量(亿)
《我们15个》 腾讯视频 12.5
《歌手是谁》 优酷 9.3
《完美假期2》 芒果TV 6.9
《奇葩说2》 爱奇艺 6.4
《偶滴歌神啊》 爱奇艺 5.3
2016年网综播放量(前五名)
节目 平台 播放量(亿)
《爸爸去哪儿4》 芒果TV/优酷 20.61
《火星情报局》 优酷 10.47
《明星大侦探》 芒果TV 8.9
《暴走法条君》 优酷 8.04
《约吧大明星》 腾讯视频 7.94
2017年网综播放量(前五名)
节目 平台 播放量(亿)
《明日之子》 腾讯视频 41.41
《中国有嘻哈》 爱奇艺 29.1
《爸爸去哪儿5》 芒果TV/优酷 23.02
《明星大侦探2》 芒果TV 20.37
《快乐男声2017》 芒果TV/优酷 19.95

*数据来源:《2017腾讯娱乐白皮书》

LIKE我们的官方面簿网页以获取更多新信息