新一季《中国好声音》 如何逆转收视？

《2019中国好声音》即将登场，联合早报记者访问节目总导演金磊、导师庾澄庆等，以及本地电台DJ，谈《好声音》在面对节目收视率、热度与话题下滑等挑战时，要如何逆转而上。

2012年，《中国好声音》横空出世，收视率一度高达6%，成为现象级的综艺节目。

那一年，传统的选秀节目时代已经来到尾声，网络综艺节目时代未正式开启，《好声音》的新颖模式填补了市场空白，一炮而红，创造了中国综艺节目的巅峰。2016年，因版权纠纷，《中国好声音》改名《中国新歌声》，直至去年版权问题得以和解，节目才改用回《中国好声音》。不过，改了名的《新歌声》并没能延续《好声音》的辉煌，收视率开始连续几年走下坡路。

根据中国CSM52（中国具代表性的52个城市）数据显示，《新歌声》第一季平均收视率达2.2，第二季的收视率始终没有破3%；去年，《2018中国好声音》的收视率虽然多次领先同时段卫视综艺，但对比前几季，节目的收视率、热度与话题都呈现下滑趋势。值得一提的是，节目收视虽然下滑，但观众评价去年回升，在豆瓣的评分由前年5.1升至去年6.2。

多年来担任《好声音》《新歌声》总导演的金磊告诉《联合早报》，节目收视下滑，热度的分流是正常的。

他说，像是漫威、迪士尼及《权力的游戏》（Games of Thrones）等经典持续做了一季又一季，陪伴观众多年，每一年薄贬不一，“当中起起伏伏，需要很多的坚持，不容易。《好声音》可贵的是，今年特别能感受到，它是陪伴一两代人青春成长的记忆，这让我很欣慰，它在华人心目中是很重要的音乐种子，能在内心发芽长出很多东西，我觉得这比收视更可贵。”

“哈林”庾澄庆在浙江嘉善节目录制现场接受本报专访，他指出，市场很现实，节目若不行自然会熄灯，“能继续往下走，它就是有一定的生存能量。《好声音》是一个领导品牌，只有我们是导师带着学员一起调整一起往下走……只有我们是陪伴学员一起做功课。”

《好声音》今年迈入第八年，经过多年的音乐选秀热潮之后，音乐人才出现被挖掘殆尽的危机，之后几季能让观众记住的学员寥寥无几。

电台UFM100.3 DJ张承尧说，台湾《超级星光大道》能做好几年，因为前几届打着“学长学姐有谁”的光环，慢慢地选手素质越来越弱的时候，再“搬”出早期的人气选手也无济于事。

此外，学员的后续发展也会间接影响节目的续航力。

哈林说，学员比赛的时候有热度，比赛之后热度跟着消退，好的嗓子没有好的歌曲，交不出亮眼作品，人气难以在节目之外延续。

如何对症下药？哈林淡笑道：“学员要好啊，我们都知道，但可遇不可求。”

UFM100.3音乐总监胡天培则认为，选手必须是天赋异禀的歌唱天才，才能抓住观众的眼球。

“就像你吃辣，只能越吃越辣，很难回到清淡，所以大家都追逐高音。再来一个跟邓紫棋一样高（音）的，都不容易比她红，必须要唱得更高才厉害，头衔就会变成‘比邓紫棋高音还高’的人，这个人才会红。”

就像你吃辣，只能越吃越辣，很难回到清淡，所以大家都追逐高音。再来一个跟邓紫棋一样高（音）的，都不容易比她红，必须要唱得更高才厉害。——胡天培

除了选手素质下降，资源是节目难以维持的原因之一，胡天培直言：“毕竟萧敬腾10年出一个。”

金磊透露，新鲜的好声音每一年层出不穷，节目一般通过Livehouse或艺术学院试图发掘“好声音”，“中国太大了，还是有很多未被发掘的人才。我很有信心，还是有很多素人不是学音乐，没有演唱经验的，我们需要更敏锐的眼睛，用更多元的方式去找到他们。”

在谈到《好声音》遇到的挑战时，他也提到，在繁荣背后，必需要有足够沉淀的作品，现在优秀的华语作品却越来越少。

金磊说：“我们想到的是10年、20年前的经典，包括王力宏、周杰伦、那英、汪峰等，真的有很好的作品，这些需要时间去沉淀……现在特别好的华语作品特别缺。这是对我们的激励，但也是我们碰到很多好的声音在选歌时的困境。”

节目组于2015年首次邀请到周杰伦（周董）坐镇，成功带动那一季节目整体收视率。

在周董之后，节目陆续找来陈奕迅、谢霆锋等人气歌手出任导师，今年，王力宏和李荣浩也加入导师行列。

张承尧认为，一个有专业评审的音乐节目做到最后，导师会有贡献效果的压力。他说：”导师在第一季忠于自己，但久了也对自己有要求，不希望是同一个表情，因为不是每个学员都可以讲出新的东西。重复多了，自己也会心虚，久而久之会觉得自己不只是评审角色，也有必要娱乐大家。”他期待导师在节目中的反应更真实。

哈林也直言，导师之间的互动往往根据学员表现，“我们大家都在表演，学员表现好，我的表演就生动自然。当学员表现没那么精彩，我就要强加自己一些状态，让自己表现出很兴奋或很可惜……”

除了学员，导师人选同样扮演举足轻重的角色，胡天培认为，能邀请到“养老级歌手”出山，有助收视率与热度。

他解释，所谓“养老级歌手”，累积了一定的名气地位，他们不愿意做一些冒险的尝试，接工作比较谨慎，包括周董、蔡依林、张学友、刘德华等，“他们何必冒险？可是，若他们下场大家就会想看。”

与此同时，《好声音》也面临其他垂直类音乐节目崛起的威胁。像《中国新说唱》《明日之子》《即刻电音》等音乐选秀以全新模式迅速占据市场，瓜分《好声音》的收视率和流量。

金磊坦言：“我们在思考，现在年轻人是不是要来《好声音》？当年有很多有梦想的孩子来《好声音》，让他们美梦成真，因为节目品质高，最顶级的艺术家都在这里，为他们转身、呵护成长。”

他认为，像摇滚或嘻哈等垂直音乐节目的出现，是市场繁荣的表现，有助于个别音乐类型培养出优秀歌手；不过，这也是《好声音》面临的挑战之一。

针对音乐类型节目市场接近饱和，张承尧说：“一个东西丢出来，做得好，就有10个类似的东西去抢这块市场。这块饼只有这么大，当大家扑上来吃，就只能抓那么一点点。”

与《好声音》同源的《美国之声》（The Voice），已经做了16季，今年5月公布将展开第17季。

对此，张承尧认为：“在欧美，同类型的节目不多，而且当地观众是当习惯在看，像每晚看脱口秀的习惯一样，收看性相对稳定，不像中国还在摸索，在抢吃饼的情况。”

王力宏说，《好声音》音乐性、专业性和制作水平“三高”，是中国大陆音乐综艺的常青树。

他也指出：“《美国之声》已经16季，《好声音》八季是到了少年时期吧。像《美国之声》还得艾美奖，收视率不俗，证明这个模式是经典，跟其他类型的音乐节目相比有竞争力。”

八年下来，那英仅缺席过一年，她认为《好声音》做得特别纯粹，让她多了导师的身份，也多了一份对学员的责任感。她补充，节目的魅力也在于能让观众听到被遗忘的金曲。

在金磊看来，《好声音》像是一本“全民励志书”，带给不同年龄层观众情感回忆之外，也起着激励性的作用，更是导师之间，与学员交流的一个平台。

新电信电视前年起开始购入《好声音》在本地与中国同步播出权，节目部总监郑明慧告诉联合早报，《好声音》在佳乐台的收视成绩亮眼，两年来都是全年节目收视之冠。她指出，比起前年一季，《2018中国好声音》的收视平均取得约40％增长。

她透露，根据数据，本地选手在节目中能走多远，并不直接影响收视率，“像去年，新加坡选手前几集遭淘汰，之后收视率还是平稳上升。”

郑明慧说，只要本地观众支持收看，新电信电视会继续引进《好声音》。

为了本地歌手向洋，以及2016年《新歌声》第一季学员万妮达，行销与通信助理张琪立（23岁）两年前开始收看《好声音》。

她说，没有锁定电视或电脑追看节目的习惯，一般会在播出之后，凭网络的精华片段选择性观看。“如果选手唱的歌是我听过的，会引起我的注意，我还会边看边跟着唱。若有唱得很棒的新加坡学员或四转学员，我也会想看。”

她自认是李荣浩的歌迷，本季《好声音》打算冲着偶像追看节目，“我会好奇他跟学员的交流互动，他如何帮助他们晋级。若节目有戏剧性情节，也会引起我的好奇。”

◎《2019中国好声音》从后天（19日）起，每周五晚上9时，于新电信电视的e乐（Ch 11／501）和佳乐台（Ch 502）与中国同步播出。新电信用户也可通过Cast手机应用免费收看。