品牌是否同客户的价值观保持一致至关重要，在客户心目中越有份量的品牌，越能够在危机中生存下去。
中小企业商会（ASME）和《联合早报》将于12月17日（星期四）联合举办“新加坡金字品牌奖（SPBA）品牌塑造网上讲座”，专家和企业将分享冠病和后冠病时期的品牌策略，以及有助于品牌塑造的政府援助计划。贸工部兼文化、社区及青年部政务部长陈圣辉将是讲座嘉宾。
新加坡理工大学林智兴副教授接受《联合早报》访问时说，品牌的价值并不是企业自己说了算，而是在于公司给予客户的印象，即所谓的“品牌故事”。
他说：“在危机期间，许多品牌较弱的企业往往会停业。部分原因是在客户心目中缺乏份量。在危机期间，客户仍然舍得花钱，甚至会大手笔地花费。问题在于，他们会把钱花在你的品牌上吗？”他认为，作为起步，他建议企业通过不同渠道，提醒客户注意它们的品牌。
设于中小企业商会的中小企业中心高级商业顾问张俊伟受访时说：“明白客户想要什么，以及如何同他们分享有效的品牌信息是重要的，可以让你同客户与伙伴建立强大的商业联系。”
新加坡金字品牌奖 明年进入20周年
他表示，企业在打造品牌的历程中，可了解诸如企业发展计划（EDG）的这一类政府援助计划，如何能帮他们。
林智兴和张俊伟将在网上讲座，分享冠病和后冠病时期的品牌策略，以及有助于品牌塑造的政府援助计划。
SPBA筹委会主席周丽青说：“通过SPBA品牌塑造网上讲座，我们希望推动本地品牌精益求精，让它们能够从那些在危机期间转型，而且比之前更加壮大的企业的故事得到启发。”
SPBA筹委会联合主席、新加坡报业控股华文媒体集团新闻中心副总编辑吴新慧说：“这项活动是SPBA明年庆祝创办20周年的前奏，我们期望到时能够看到更多本地品牌通过这个奖项，展现它们的品牌卓越之路。”
另外，TreeDots联合创办人林嘉贤与瑞春点心（Swee Choon）家族第三代管理人陈扬恒，也将在讲座会上分享公司转型历程，在疫情期间的应变策略，以及创建品牌的心得。
网上讲座将通过Zoom举行，时间是下午2时至3时30分。报名网址是https://forms.gle/CBbN869oCHjdKnUr5
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