经营美容事业近20年，了解女性对于美的追求，讲究从内至外，台湾保养品集团霈方国际董事长吕庆盛的“美容秘诀”是让不同顾客族群，找到属于自己的护肤品。
他说：“对于美的定义，我认为是由内而外散发出来的。身体和肌肤保养得好，不必用太多化学物品、化妆品来修饰，也能散发天然的美丽。每个人的需求及喜好不同，有的人要抗衰老，就选用高效科技成分产品，有的人则追求天然成分的美容配方等等。也可根据年龄区分，30多岁常做面部护理和保养、40几岁讲究内服外用的美容功效，注重健康营养保养等等。”
曾获台湾“金锋奖”、“金品奖”等杰出领导人奖项，霈方国际董事长吕庆盛10月15及16日到新加坡出席《福布斯》（Forbes）环球总裁大会，和与会者交流分享。
谈到这次环球总裁大会的收获，以及为美容保健业带来的启发，吕庆盛说：“和世界各地400名总裁交流，各行各业商界领袖之间互相分享业界发展、企业管理，甚至慈善安排等各方面的知识，获益不少。至于对美容美妆、营养保健业的启发，我觉得关键是，以改善生活为目标，无论是从科技，或管理层面，相互学习然后运用。”
早在2002年创业之际，吕庆盛就专注投入于美容工作，从美容品牌代理到研发多个自家美容品牌，拼出了一片美丽的春天。
大学毕业后，念建筑系的他，在机缘巧合下代理美国EDN茵蝶品牌，后来大受欢迎。公司大展拳脚，不但收购了该品牌，还研发多个自家品牌。
他介绍：“每个自家品牌，都有自己的特色及强项。茵蝶强调科技成分，Nu＋derma以医美美容概念为主，也可做为医美的辅助家用护肤品。蕾舒翠强打天然成分，采台湾在地原料如水果、植物、中草药等，并与台湾插画家、艺术家等合作，让产品包装更具特色。”
请他列举三大明星产品，亲身参与产品研发和体验过程的他，对产品如数家珍。他说：“生物纤维面膜，材质优质。精华液安瓶，是高浓度精华，导入肌肤做保养。营养食品方面如益生菌等等，消费者的反应还不错。”
接下来，公司将继续发展保健食品，如胶原蛋白等，进一步实现美容从内至外的目标。
大力发展电商平台
全球美容美妆界，竞争非常激烈，作为一个华人美妆品牌，要如何突围？
吕庆盛说：“过去，欧美日的美容市场比较发达，随着人们生活水平的提高，开始对美有所要求，这也是生活品质的提升。全球华人人口十几亿，我觉得应该研发适合亚洲人，尤其华人肌肤需求的产品。自己做产品，是相当辛苦的，除了得掌握和开发美容科技技术，也要不断找寻采用合适原料，了解消费者需求。当中，还要做到良好的服务，打造品牌。然而，我们就对品质有所坚持，才能让品牌获得海内外，如中国、日本、马来西亚、新加坡等消费者的信赖。”
消费者在选购美容品时，除了到实体店体验试用，也会在网店上浏览找资料。霈方国际接下来将大力发展电商平台，并推出蕾舒翠PLUS的App应用，让更多人加入美容的行列。
吕庆盛认为公司具备发展电商平台的优势，他说：“现在网络无国界，实体店提供美容服务和体验，电子商务带来购物便利，两者结合就能做跨国界的销售。我们在台湾有600人团队，这些年累积不少经验，从培训、产品知识等等，让消费者有信心。给消费者的个人美容护理，也规划得比较细致，除了个人化服务也结合高端仪器，如法国LPG等的肌肤保养。”
新的蕾舒翠PLUS的应用，预计明年初开始推出，吕庆盛希望打造属于华人美容平台，也作为一个协助人们创业的管道。
他说：“以前我创业时，要自己学习和摸索，自己去开拓市场。我希望能分享我的创业经验，让没有资源或经验的人，可以用几乎零投入成为经销一份子，踏出创业第一步。”
【本文由霈方国际呈献】
赞
