线上美容分享 不打烊

疫情期间,线上美妆活动仍然热闹。
疫情期间,线上美妆活动仍然热闹。

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美容业向来积极使用网络科技和社交媒体平台拉近与消费者的距离。疫情期间,美妆品实体业务受影响,线上美妆活动仍然热闹。品牌各出奇招,或通过线上美容教学或利用明星和素人分享美容经等,保持与消费者的联系。

居家办公和在家学习,让人在家的时间长了,可以趁这时候好好保养肌肤。美容实体店因抗疫措施而暂时停业,但线上美容教学不打烊。不少美容品牌善用科技,通过社交媒体继续和消费者保持联系。

品牌分享保养贴士

在本地,爱茉莉太平洋集团旗下品牌雪花秀(Sulwhasoo)便使用Instagram Stories限时动态,分享保养贴士。品牌培训师示范如何用产品DIY面膜,以及如何结合不同产品如精华素和睡眠面膜,加强后者的护肤保湿效果。

雪花秀的本地培训师在社交媒体上分享在家DIY护肤保养贴士。(品牌提供)
雪花秀的本地培训师在社交媒体上分享在家DIY护肤保养贴士。(品牌提供)

该品牌总经理谢诗美说:“这期间,人们留在家里,无法外出做脸部护理,那么不妨在家自己按摩脸部、敷面膜等等。网络分享的美容贴士根据本地人所关注的美容课题而设,反应不俗。接下来计划分享其他美容信息,如适合视讯会议的妆容等。虽然目前还没有推出线上美容工作坊,但会积极回应消费者的网络留言。”

目前,该品牌的美容零售因新措施而暂停,人们可以改而上网如Tangs.com、Sephora.com等,购买其美容产品。

明星示范妆容

美容业向来积极使用网络科技和社交媒体平台,拉近与消费者的距离,并经常制作线上美容教学内容来吸引眼球。除了分享信息,也旨在推动销量。疫情当前,更多人宅在家,各类的美妆教学包装,目不暇接。

美国彩妆品牌Hourglass Cosmetics的明星妆容视频,如名模Rosie Huntington-Whiteley在视频里做各类分享。(互联网)
美国彩妆品牌Hourglass Cosmetics的明星妆容视频,如名模Rosie Huntington-Whiteley在视频里做各类分享。(互联网)

美国彩妆品牌Hourglass Cosmetics通过YouTube和IG TV,上载明星妆容,让人边看边学。例如名模Rosie Huntington-Whiteley在视频里做各类分享,如喜欢用哪款护唇膏、口红等等,还示范怎么上口红,打造自然底妆等等。

明星化妆师Charlotte Tilbury和侄女Sofia Tilbury,也三不五时在线上分享护肤和彩妆教学。

明星化妆师Charlotte Tilbury和侄女Sofia Tilbury(上图),经常在线上分享护肤和彩妆教学。(互联网)
明星化妆师Charlotte Tilbury和侄女Sofia Tilbury(上图),经常在线上分享护肤和彩妆教学。(互联网)

“代人”体验

无法到店里亲试,如Ksisters的产品试用示范,显得更重要。(互联网)
无法到店里亲试,如Ksisters的产品试用示范,显得更重要。(互联网)

过去,人们可以到美妆店试用产品,体验质感、彩妆效果等等,但现在“禁足”商场,网络试用感想便成为参考。主打韩式时尚和美容的Ksisters,在网站及IG TV上提供各类产品的示范,还有消费者的用后感想视频。

处理完工作,或周末也得宅在家时,还可以参与各类美容直播分享。本月14日(星期二)晚上8时,美国医美品牌Dr Dennis Gross创办人之一Carrie Gross,将与美妆商Sephora开设IG直播,大谈美容经。

中国线上美妆活动热闹依旧

东西方美容界,各出奇招。中国的线上美妆业发展蓬勃,疫情期间,线上美妆活动仍热闹。例如“直播带货”由网红主播介绍产品然后售货,成为火红的销售模式。小红书、抖音等年轻人聚集的社交媒体平台上,可见各类化妆视频,从网红到素人都有,在家里就可以做化妆护肤的拍摄。疫情期间,这类线上美妆内容不胜枚举。

疫情期间,中国“口红一哥”李佳琦的直播没有停。(互联网)
疫情期间,中国“口红一哥”李佳琦的直播没有停。(互联网)

据新浪网前天报道,受欢迎的网红主播中国“口红一哥”李佳琦,接受央视财经采访谈到直播带货时透露,疫情期间自己公司的业务“稳中有增”,从2月5日复工到现在,卖出3300多万件货品。因为不须要外出,所以直播并没有停,仍然保持了自己以往每天一次的直播频率,而一场直播就有三四个小时。李佳琦看好直播带货,认为有发展前景。

向来对美容讯息感兴趣的林彦华(24岁)说:“网络上的美妆视频很多,现在几乎是人人都可以自制上载分享,所以我会慎选内容来看。我发现,现阶段因实体店暂关,网上教学的品牌效应没有很大,所以美容品牌积极宣传的,多是护肤信息,有关化妆的比较少。其实,我觉得有专业人士如医生的分享,比较好。毕竟隔着屏幕,不知有些博主是否真的有使用产品。”

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