每次拆开包装盒，你是否感觉刺激又兴奋，迫不及待想看里头藏了什么？
最近，某女性杂志的同事说，她越来越常在杂志的社交媒体账户分享“拆盒”（unboxing）视频，即在镜头前拆开商家们寄到公司的产品包装。这些大大小小包装盒，一般内含各品牌要宣传的生活或美妆新品，外包装精美且特别上镜，有时还噱头十足，比如开盒时有气球飞出或立体图像效果。大家在真实生活中拆开包装盒，一般随意且快速，但同事因为得拍成赏心悦目的视频挂上网分享，这过程就变得相当耗时，甚至需要旁述或“拆盒人”一同上镜。同事坦言，这大大扼杀拆盒的刺激，如果不是为了经营杂志的社交媒体账户，她也不会这般费力。
吸引眼球的网络现象
网络及社交媒体当道的年代，要有影响力就必须持续在网上推出精彩内容吸引眼球，累积关注者和他们的“点赞”。这对媒体品牌尤其重要。这样的生态催生了“拆盒”视频这股网络现象。从科技、美妆、家电、婴儿用品到玩具等产品的“拆盒”视频，都在网络世界百花齐放。账号名为“Unboxing Therapy”（拆盒疗法）的Youtube频道，竟有超过1258万人关注；在Instagram社交平台，附上#unboxing标签的篇章数量就有超过74万。
“拆盒”视频有如此大的魅力，除了源于大家天生对开礼盒抱有好奇与兴奋感，其实还有实际原因。2014年的谷歌调查显示，62%观赏“拆盒”视频的人都是在搜集特定商品的资料，因为通过这些视频能一窥将商品买回家后，盒里究竟有些什么。几年前要选购婴儿车，我也为了做出精明消费而上网“做功课”，其中就包括浏览许多素人分享的“拆盒”视频，看他们拆开包装盒、介绍里头内容与产品特色，以及测试产品并做出评价，感觉颇有用。
从单纯分享变成营销手法
无奈，素人消费者自发性挂上网的“拆盒”视频，如今已演变成越来越重要的营销手法。商家们推出新品，总会给网红以及各媒体单位送上精心包装的产品，希望大家通过不同管道，尤其在社交媒体平台分享，刺激大众对新产品的消费欲望。为了在社交媒体上博取消费者那多几秒钟的注意，商家们经常利用吸睛包装制造看头。网上近年被越来越多商业目的明显的这类视频充斥，产品好坏或值不值得购买，要考个人辨识能力了。
“拆盒”视频如同“手机先吃”的饮食现象，容易让人失焦，产品应该要好用还是好看？媒体同行也有同感，过度注重包装造成资源浪费，很多用于包装产品的盒子、篮子和装饰品，拍了视频、照片并发布网络后就没用了，总考验大家想办法再利用或回收。
年底佳节即将到来，又到网络流传“拆盒”视频的旺季。商家与公关公司在紧锣密鼓筹备佳节礼品宣传时，不能忘记包装只能留下短暂印象，“拆盒”也只是瞬间的快感，产品能否长期捉住消费者的心，还得看产品本身所带来的使用体验了。
（作者是联合晚报记者）
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