卓涵：网购菜鸟的双11

我是那种为了省时、便利、急需才会上网购物的消费者，既不会为了优惠价而守株待兔，也不会为了凑单而购买用不着的闲置物品。所以，我对双11一直以来都是等闲视之，无动于衷，更何况一想到要赶在活动当天的凌晨去抢购就觉得劳神费力，意兴阑珊。

最近，因为看了《在远方》这部电视剧，我对双11稍微有了点兴趣。此剧呈现了近20年来中国快递行业跌宕起伏的发展过程，也提到2009年的“双11网购节”首次登场时所产生的市场效应及它如何促使快递行业和互联网商城的合作关系水到渠成。其剧情内容所涵括的宽度和深度令人印象深刻，也因此促使我决定破例上天猫商城去亲身感受一下今年双11的网购氛围，顺便学习一下网购攻略和了解电商的行销套路。

早在一个月前，各大互联网商城就出尽浑身解数吸引买家入场。为了给品牌商户引流，天猫双11推出了盖楼游戏，鼓励用户组队“盖楼”以瓜分20亿红包，游戏规则要求用户完成多项任务，那包括“签到”“搜一搜XX产品”以及“浏览xx会场”和“逛逛XX店铺”。这些任务无非是为了引导用户去关注、浏览商品，感受到产品价值，进而产生购买行为。这样的游戏既复杂又耗时，像我这样年长的消费者，自然是望而却步。