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Hakken!实体店 本地御宅族新聚点

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木棉花在本地开设第一家实体店Hakken!,希望为动漫爱好者打造一个聚点。

店铺会根据不同季度的当红动漫设计主题,并计划与院线合作,推广动漫电影。

在网购时代的洪流下,逆流生长的动漫周边商品实体店让人眼前一亮。为吸引本地动漫粉丝,动画代理行销公司木棉花(Muse)最近在狮城大厦新开张的Hakken!零售店,将为本地宅文化开辟又一个聚集地。

Hakken!(日文“发现”的拼音)是木棉花在本地开设的第一家实体店,占地2200平方英尺,店铺会根据不同季度的当红动漫设计主题。目前Hakken!柜台最亮眼的莫过于《鬼灭之刃》琳琅满目的周边商品,它们占据了店铺的“半壁江山”,店铺的门面担当则是一对“Re:Zero”拉姆和雷姆的真人尺寸塑像。

Hakken!号称店内有来自超过21部动漫名作的2600多件周边商品,店铺也为顾客提供人形公仔的预购服务。

近年来,随着《刀剑神域》《进击的巨人》《鬼灭之刃》等现象级日本动漫的出现,代理商们也在伺机而动。中港台是主要市场,而东南亚一带包括泰国、印度尼西亚、马来西亚和新加坡也逐渐被纳入动漫周边市场的辐射圈,通过网购、代购等平台渠道打开市场。

改善本地动漫生态

木棉花最早在台湾起家,之后拓展至香港、上海,直到2019年3月进军新加坡,与2000年就已经在本地耕耘的动画片发行商Odex相比,木棉花显得姗姗来迟。

木棉花新加坡私人有限公司总经理李建甫(37岁)接受《联合早报》采访时说:“动漫产业在东南亚一带的发展较为薄弱,木棉花认识到了这一点,而我们想进一步改善这里的动漫生态。”

受疫情影响,去年本地的动漫活动沉寂下来,木棉花不得不将开设实体店的计划延期至今。李建甫透露,新加坡和台湾的市场有所不同,台湾木棉花主要通过参加展览,或是在一至三个月的时间里开快闪店吸引消费者。

由于台湾市场大,实体店就不如快闪店更适合流动于不同城市之间。李建甫说,在新加坡开设实体店是希望为动漫爱好者打造一个聚点,与Hakken!的网店相辅相成,将来随着疫情退去,或许能与本地商场探讨快闪店方面的合作。

二次元的拥护者们似乎都很喜欢逛实体店,即便在日本也是如此,当地首屈一指的动漫零售商Animate就有不下百家实体零售店。从日本将最新的人形公仔运抵新加坡,李建甫说需要大概六至九个月的预购期,而有些需要一年多。“我认为网购和到零售店购物的区别是实际观感……对于很有经验的收藏者,网上浏览照片或许就足够,但是对一般消费者来说,想要踏进这个领域的人须要看到实物。”

如今的动漫代理不仅包含动画播放的授权,也包括游戏开发、真人剧改编、主题活动、商品开发、主题餐馆等等方面的授权。多元化的二次创作,不仅可以催生出新商机,也能带动动漫爱好者的参与感。

与院线和cosplayer合作

李建甫说,木棉花不仅拥有许多作品授权,也推出独家原创周边产品,这些特色产品为Hakken!赢得与其他零售店竞争的优势。木棉花也与嘉华院线(Golden Village)合作,将来会以Hakken!作为活动场地,帮忙推广院线的动漫电影。此外,木棉花在积极地与本地cosplay人才合作,希望透过他们与粉丝的互动为产品带来更具感染力的宣传。

考虑到年轻一代对串流媒体平台的青睐,动漫内容也须要开辟更多发布渠道,人们可以看到各大动漫作品加快了走上Netflix、爱奇艺、YouTube等的步伐。李建甫说,木棉花的官方YouTube频道是东南亚少数提供免费动漫内容的平台,目前已经突破200万名订阅用户,“为创作者和消费者建立一个可持续的生态圈需要各方的协作……不仅要让更多人接触到原创内容,也要抵制业内的盗版,恢复动漫创作者对业界的信心,用他们的作品满足如今逐年上升的市场需求。”

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