台湾民间为对应层出不穷的内容农场、耸动标题、腥色画面等媒体乱象，发起一项由民众“打赏”支持好媒体的社会运动，以点数“灌溉”参与计划的各媒体平台，协助它们摆脱对点击率的依赖及广告商和金主的魔箍。
“三器”（网络浏览器、行车记录器和路边监视器）新闻、内容农场、耸动标题、腥色画面……为人诟病的媒体乱象在台湾层出不穷。为改善媒体生态，鼓励新闻从业员制作高品质的深度报道，台湾民间正悄悄兴起一股新社会运动，邀请民众透过“打赏”支持好媒体，从而协助它们摆脱点击率及广告商和金主的控制。
集资口号：用铜板价 一键支持你相信的好新闻
由一组关心台湾媒体业发展的跨领域学者发起，并获得导演吴念真、作家侯文咏等多位社会名人背书，打着“用铜板价，一键支持你相信的好新闻”为号召的“媒体小农”集资计划去年10月正式启动。
这项计划采“打赏”机制，让民众先在媒体小农网站上，一次过认捐500元（新台币，下同，约22新元）至3000元。捐款金额将以“一元兑一点”，转换为“灌溉点数”。因受限于非盈利组织法规，民众须在120天内使用完点数。
有别于个别媒体的订阅制，加入媒体小农的民众可“灌溉”所有参与计划的各媒体平台。他们若读到优质新闻，只需点击网页上设置的“灌溉”键，即可赞助20、50或100点，以小额捐款表示支持。
媒体小农协会理事叶丙成博士接受《联合早报》访问时说：“台湾很多人都对媒体不满，觉得媒体可以有更有品质、更有深度的报道。可是我们看到的，就是比较能抓住大家眼球、比较腥膻色的新闻。”
“我们在思考能不能改变这个事情，很多时候我们就是一直在骂，但没有真正解决问题。”
台湾媒体乱象主要始于30年前的解严后，由于各类媒体增加，媒体业者在激烈的竞争压力下开始抛弃昔日平实的报道风格，改以暴力、血腥、煽情、炒作等有违媒体伦理但吸睛的新闻，增加收视率或报刊发行量。
新闻自由指数虽高 民众却对媒体环境反感
尽管台湾在“无国界记者组织”的新闻自由指数排名一向远超亚洲其他国家和地区，不少社会人士却仍对媒体环境反感。
他们遂成立好些媒体监督和批判团体，但乱象始终无法消除，反而商业化和政党色彩过重的情况愈演愈烈，这不但侵蚀媒体的公信力，近期甚至招致“少时不读书，长大当记者”的嘲讽。
英国牛津大学旗下路透新闻研究学院（Reuters Institute for the Study of Journalism）去年发布的《数位新闻报告》显示，信任新闻的台湾民众仅占31％，在接受调查的36个国家和地区中位居第30名，排名在马来西亚（29％）和韩国（23％）之前，但落在日本（43％）、香港（42％）和新加坡（42％）等之后。
现为台湾大学电机系教授的叶丙成说：“现在媒体长这个样子，是因为它们的KPI（Key Performance Indicator，即关键绩效指标）是点阅数。当一则优质新闻得到读者的捐款，一方面可以增加经营者的收入，另一方面也提供另一个KPI，这样媒体如果要以品质吸引投资人，就能有所凭据。”
灌溉机制 赋予记者更大“谈判筹码”
此外，叶丙成也认为媒体小农的捐款机制可赋予记者更大的“谈判筹码”。
他说：“我们希望在某种程度上帮忙记者建立信誉。当主管告诉记者某条新闻不值得做的时候，一个小记者其实很难去跟他谈，但如果你写的新闻得到很多人的灌溉，你就会有更大的bargaining power（议价能力），记者的个人品牌也会被看到。”
不过，在资讯爆炸的数码时代，媒体小农计划正同时考验阅听者对“信息免费”的心态。
根据路透新闻研究学院的上述报告，付费浏览网络新闻的台湾民众占15％。但带有公益性质的群众募资项目近年在台湾兴起，加上“台湾年轻人对媒体的关注是非常强烈”等要素，媒体小农团队对集资计划的前景表示乐观。
截至去年底，媒体小农计划已吸引1162人认捐，距离2000人的目标尚有一大半，募集捐款金额则高达64万余元。下来，媒体小农协会研拟举办讲座等活动，让捐款者和媒体人交流，透过“线下”互动鼓励民众持续支持捐款。
学者：打赏机制要成功 阅听众母数须够大
然而，受访传播学者对媒体小农能否普及语带保留。铭传大学传播学院院长倪炎元教授接受本报访问时说，打赏机制要成功，关键在于“阅听众的母数必须够大，像中国大陆”，而且台湾线上支付系统也不够完善，“先购买点数再捐款对民众比较不方便”。
他说：“媒体小农从精神面来看是很值得肯定的，但执行上会有难度。”
尽管媒体小农仍处于起步阶段，捐款也未能取代媒体仰赖的广告收益，但对参与媒体来说，这个计划的最大意义在于得到民众的肯定。
三年前成立的网络媒体“风传媒”，是参与媒体小农的29家媒体之一。风传媒总编辑吴典蓉受访时说：“我们得到支持的比较偏向调查性报道。有了这些赞助，我们更会继续以新闻品质为第一考量，作出好报道。”
但到底何谓“好报道”“好媒体”？对此，叶丙成说：“我们必须保持中立和客观，不能先做价值判断，说什么是好的。我们把这个选择留给台湾社会大众来做。我对台湾人有信心，留给他们来定义什么是好，我们其实是很放心的。”
关于媒体小农
媒体小农灌溉的捐款如何交给媒体？
媒体小农协会将记录民众的捐款金额以及灌溉的新闻报道。每一季度，协会将把捐款的92％转交新闻所属媒体，再由媒体自行决定如何分配捐款。其余8％用于负担媒体小农平台的运作成本、刷卡手续费等费用。
民众能灌溉哪些媒体新闻报道？
媒体小农目前与29家媒体合作，它们都是网络媒体或周刊杂志型媒体网站，因为传统大报和电子媒体资源较多。随着运作顺利稳定，未来将洽询更多媒体加入。至今获得最多捐款的媒体是主打环境、环保新闻的“环境资源中心”。
（记者是《联合早报》台北特派员）
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