【国际特稿】“非典型政治网红”异军突起？

世界各地涌现的非典型政治人物，因民意对旧体制失望而崛起。随着面簿、推特等新媒体出现，凝聚这些反对旧体制民意的成本大幅下降，资源有限的政治素人的参政门槛也跟着降低，正是这些新式政治人物频繁出现的主因。不过，因为竞争更激烈，今天崛起的政治网红，也随时可能被明天某个冒出来的素人，挟着新民意打败。

网络时代，公民力量崛起，民意如海啸。

政治“网红”登高疾呼，建制派随时兵败如山倒。

这也是政治精英付出代价的时代，因为他们未能兑现经济增长、法治、透明度和更高生活水平等承诺，经网络放大，无所遁形。

近年来，全球各地政坛黑马纷纷涌现，高唱打破封闭的政治体系和打击贪腐，改变政治原生态，让国家和老百姓再次富强伟大。

他们都是以“局外人”的身份，企图改变瘫痪的政治现状。

他们以简单直白而通俗的非典型政治语汇快速赢得网络族群的青睐。

网络社群平台和直播的运用成为政治行销的流行工具

网络时代的政治操作方式，越来越以率直化庸俗化方式呈现，政治领袖为制造声量个个成为网红。口出狂言似乎成了吸票的妙方。往往说话最狂的人最吸引选民注意，美国的特朗普和菲律宾的杜特尔特是此中佼佼者。

非典型政治领袖的阵容即将加入一名生力军。

今天（4月21日）是乌克兰总统选举大决战的关键日子。可以肯定，一名喜剧演员，一个政治素人即将假戏真做，成为乌克兰总统。

这个人就是泽连斯基。他今年41岁，因主演政治讽刺喜剧《人民公仆》而扬名。他在剧中饰演历史教师瓦夏，因学生被征召去设立投票站影响教课而大肆批评时政，被学生拍成视频上网，引发很多点赞，于是成为网红。瓦夏凭借网络支持力竞选竟然当上总统，随后进行一系列改革打击腐败等等，成了真正的人民公仆。

泽连斯基正在把电视剧变成真人秀。

泽连斯基没有任何从政经验，却在上月底的第一轮投票中以明显优势领跑，得票率30.2％，现任总统波罗申科得票率15.9％居第二，前总理季莫申科得票率13.4％位列第三。

得票率最高的泽连斯基和波罗申科进入第二轮角逐。

星期三公布的最新民调显示泽连斯基已以72％对25％遥遥领先波罗申科，稳立不败之地。

泽连斯基行事不按牌理出牌，竞选策略也打破成规：不造势，几乎不接受传统媒体的访问，却大量使用网络和新媒体，吸引年轻选民，尤其是18岁至35岁的选民。

除了作为喜剧演员的人气外，泽连斯基主要借助社交媒体，用喜剧、歌舞和直播方式调侃竞选对手。他经常亲自拍摄视频拉近与年轻选民的距离，甚至用社交媒体征集网友对内阁成员人选的看法。

泽连斯基给自己设计的竞选策略是：在所有方面尽可能地复制瓦夏。为了竞选，他成立了一个名叫“人民公仆”的政党，竞选口号也频繁引用剧中台词，甚至就是其中的片段截选。

自去年12月正式宣布参选以来，泽连斯基发在自己Instagram 主页上的动员小视频播放量动辄百万，这个起初没有被任何人当真的总统候选人，在两个月以后证明了自己何止是匹黑马。

他利用国民认知度把自己的当红脱口秀节目变成竞选攻势的第一线，社交媒体主页上的 270万粉丝则成了他的基本票仓。

但是，泽连斯基自始至终没有吐露具体的政纲和治国大计，国内多家传统媒体最近联名抗议，要求他接受专访。

必须指出的是，泽连斯基并非乌克兰政界的第一个局外人，当年以巧克力大王身份竞选总统，赶走亲俄罗斯总统的波罗申科，也曾贴上这个标签，但五年过去了，国内改革进展寥寥无几，经济并无起色，波罗申科名声扫地，被民众唾弃。

《人民公仆》已进入第三季，每季24集，我上网约略观赏，的确带有黑色幽默。

比起如今在全世界遍地开花的其他非典型政治人物，泽连斯基最大的优势是他已经预见了乌克兰所面对的时弊，但他掌权后总不能根据写好的剧本来演好总统的角色。可是现在人民显然不在乎这些，他们极度厌倦贪腐，只想换个人来治国。

相对之下，做过多季真人秀节目《学徒》的特朗普，不但常年保持高媒体曝光率，也比他的对手们更明白如何吸引普罗大众的眼球和更懂得玩政治。

尽管共和党建制派试图阻挠他获得提名，他却轻松刷掉党内其他对手，并且让共和党四分五裂。

民主党对手希拉莉虽提出了详尽的施政方针，又有《纽约时报》《华盛顿邮报》和有线电视新闻网等主流媒体的鼎力支持和明确站队，可是无论在面簿还是推特上，特朗普都有着更多的粉丝、互动人数，以及影响力。

特朗普在某种程度上也是美国社交媒体蓬勃发展下应运而生的“政治网红”代表。

网络社群的蓬勃发展降低了无资源政治素人从政的门槛，让没有政党当靠山的政治人物，也能借由结交年轻、教育程度较高的网络粉丝，快速累积影响力和知名度，而特朗普却以直白的语言和简短的推特吸引教育程度不高的蓝领和乡镇选民。

有人说，共和党精英没有倾听草根的声音，特朗普就是对他们的惩罚。

这样一位百分百的“非典型”候选人，就这样拿下了总统大位。

在亚洲，尤其是台湾，以非典型政治人物之姿出线的网红首推“北柯南韩”。

他们都靠直言不讳和诉诸民意起家并靠着新媒体与社会大众产生共鸣维持高人气。

有分析说，五年前，缺乏政党资源的柯文哲在台北当选，除了独特的个人魅力外，新媒体的政治营销功不可没。去年，自称“没钱、没人没资源”的韩国瑜之所以能在高雄掀起韩流，也因为他看到并掌握了新媒体在选举中的巨大功效。

他们都通过这种低成本运作的竞选手段，成功制造选举话题，吸引年轻网民与网络媒体关注，进而带动传统媒体的跟风报道，将影响力从线上成功延伸到线下，无不彰显新媒体在台湾选举以及政治运作中的巨大作用。

去年，民进党在九合一选举大败后，台湾媒体对韩流的崛起做了不少透彻的分析。

《天下》杂志进行的国情调查结论是：人民对中央执政不满、对传统政客无感，中间选民增加、政党吸力不再，让柯文哲韩国瑜等非典型政治人物得以崛起。

文章说，追根究底，站在总统高度的蔡英文，资讯来源不足，无法看清外在情势。一位政府高层感慨，因为能接收到的信息太片面，单一化，自然容易被蒙蔽或是做出错误的判断。

去年马国509大选出乎意料地实现政党轮替。选后分析大多认为，首相纳吉和国阵误判情势，对选情过于乐观，与民情严重脱节，没察觉网络上掀起的反风已汇成一股主流，是败选主因。

明年台湾总统大选将至，网红政治当道，线上战场开打，新媒体如何影响选情，成了大家最关切的课题。

全台湾最有影响力的财经杂志《商业周刊》在选后召集了一次网络操盘人聚会，大谈九合一选举的政治明星和大揭韩流、柯P网红政治操盘的内幕。

据报道：韩国瑜的网红模式是：网络声量起家，传统媒体跟风报道，再借着实体造势运动，阶段性变现实体群众，重复转换到网络声量、媒体曝光，持续循环。

另一篇报道解释韩国瑜的打法是：“他的政见浅显易懂，也确是语不惊人死不休，但这会让民众留下印象，之后他就再解释他政见的内容。”

“韩国瑜搭上了全球新兴的网红政治潮流，就像美国的特朗普、菲律宾的杜特尔特，脱口而出……说错话反而被认为是真性情。”

媒体说，韩国瑜和其他蓝军政治人物最大的不同，在于接地气的群众魅力和直白无隐的人格特质，而且摆脱传统政治人物的权谋机巧，让人一新耳目。

韩国瑜月初在哈佛的讲题便是：“接地气的力量：他们做而言，我起而行”，强调自己是非典型政治人物，行事风格与传统政治人物不同，坚持和人民站在一起，是他去年赢得高雄市长选战的主因。

2014年，柯文哲善用数码技术和工具，为自己打开竞选之路。

可以说，没有网络，柯文哲就不会出现。

《数位时代》在柯文哲刚宣布参选时专访他，他说：“科技让这场选战从不可能变成可能。”在胜选演说中他也提到：“乡民力量展现见证网络时代强大，无论线上捐款、理念传播、活动募集、都是一条网络主导的选战。”

世界各地涌现的非典型政治人物，都是因民意对旧体制失望而崛起。随着面簿、推特等新媒体出现，凝聚这些反对旧体制民意的成本大幅下降，局外人的参政门槛也跟着降低，正是这些新式政治人物频繁出现的主因，不过，因为竞争更激烈，今天崛起的政治网红，也随时可能被明天某个冒出来的素人，挟着新民意打败。

就以台湾为例，有媒体评论蔡英文、柯文哲和韩国瑜，都是时势造英雄的产物，代表着网红“非典型1.0”到“非典型3.0”，每一代非典型政治人物汰换的速度越来越快，代表民意越来越难取悦。

在陈水扁和马英九轮流执政16年后，以“小清新”形象杀出重围的“小英”，如今叫人看了恶心。

太阳花运动催生出的“柯P风潮”，才不过四年光景，就让九合一险胜的柯文哲逐渐消风，在韩流效应下，几乎快变成政治边缘人。

访美归来声势更上一层楼眼看就将被国民党征召参选总统的韩国瑜，则被郭台铭半路杀出，石破天惊、当头棒喝，打乱了“韓流”。

郭台铭会不会成了阻挡韩国瑜总统之路的下一位“非典型4.0”网红？

在马来西亚，遭马来人海啸和网军推翻的纳吉，败选后调整形象，让自己看来更贴地气。

两月前一项民调显示，纳吉在社交媒体上的人气最高，远胜马哈迪和安华。马哈迪面簿用户参与率今年1月环比跌逾九成。

当年为换政府而制造煽动性话题的希盟，掌权后未能兑现改革诺言，反而成了挨批的对象。

美国方面，这股非典型风暴还能刮多久？

特朗普在大选中以“美国优先”的口号鼓动民众，质疑甚至反对历届美国政府推行的全球化政策，利用美国底层民众对全球化的不满，掀起了民粹主义、保守主义和孤立主义的反全球化浪潮。

掌权之后，他努力扮演说话算话的角色，言出法随，挑战“政治正确”看似反常的现象，美墨边境围墙势在必行只是其中一例，却深得社会底层反移民反客工的所谓“受害者”坚强拥护。

尽管其多项倒行逆施深受政敌诟病，但背后仍有一股一时无可撼动的基本盘草根力量，加上美国经济平稳，除非通俄案结案后突有惊天动地的发展，特朗普说不定会在下届大选中蝉联执政！