将保健融入日常生活 推广保健消费日本冈山打造健康商城

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冈山市健康商城“BRANCH Okayama”外貌看似购物大楼,里面处处绿茵,如处广阔公园。其中商店的业务以保健为主,但也有咖啡馆等生活消闲设施,将保健和消闲结合为一。(符祝慧摄)

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冈山市鼓励市民别等到生病才花钱治病,而是设法提早在生活中有意识地保健。今年2月,该市启动了称为“健康大作战”的保健积分计划,让70万个市民登记为“健康战友”。

预防胜于治疗,日本为了提高人们的健康素质,倡议消费与保健结合,鼓励人们更注重保健消费。日本医疗重镇冈山市做了良好示范。

在本州岛西南角的冈山市(Okayama)是日本的医疗重镇,市内医科大学众多,在药物的发明方面有辉煌成就。大阪市刚刚主办了二十国集团峰会,二十国集团卫生部长会议10月份则选定在冈山市举行。

这个城市近期为提高市民的健康素质,将保健融入日常生活,而且鼓励医疗中心与购物中心互动,推广有益于身心的消费活动。

日本社会老龄化持续加速,医疗成本不断膨胀,对国家财政构成莫大的压力。据日本卫生部,75岁以下的日本人每年平均医药开支是22万1000日元(约合2774新元),满75岁者则是94万2000日元。为了削减开支,当局要求地方削减医药费,当局也认为保健做得好,有助于防止老年人生病,有利遏制医药成本上升。

冈山市就鼓励市民别等到生病才花钱治病,而是设法提早在生活中有意识地保健。今年2月,该市启动了称为“健康大作战”的保健积分计划,让70万个市民登记为“健康战友”。

冈山市北长濑3万平方米的大片土地上开设了“BRANCH Okayama”健康商城,以公园为构思,一个个商店就在绿茵之间。

进驻的商店大多与保健有关,如健身中心、健身用品店、健康食品店、药妆店等。那里也有各种咖啡馆与活动区,鼓励人们多交流,增加生活乐趣。园地里也有环境优美的办公区,提供给年轻创业者使用。

健康商城也配合市政府提倡的保健生活,将消费活动与冈山市当局推出的“健康大作战”计划相结合。

让年轻一代也响应健康生活

管理购物区的大和建筑设计公司负责人若林修受访时指出:“在这购物区里,人们可通过做一些关于保健的活动进行积分消费。例如,去区里的医疗中心做体检,或者是到健身院去做体操。购物中心内会在傍晚以及假日举办预防疾病等保健讲座以及交流活动。人们参加这些活动都可以得到分数。累积了分数之后,可以用这些积分来购物。”

冈山市为让年轻一代也能踊跃响应健康生活,也以玩游戏的方式来推广计划。例如,一天步行上万步就可获分,早上不吃早餐就扣分。每天早晚刷牙、定期做体检等都可获得奖励分,用积分可到各种设施消费。

据该市当局,这个保健计划广受业界支持,除了健身中心,饮食业、超市,还有自然博物馆和美术馆等都是健康运动的赞助者。

据了解,冈山市政府也计划成立“社会产业”基金,结合企业资金来扩大该市的健康产业。日经新闻指出,日本企业十分重视“社会产业”的发展,对于政府在高龄化社会中推广“全民保健”也很积极。

日本当局将生活上能自理的老人岁月定义为“健康寿命”。冈山市的男性“健康寿命”平均是78.9岁,女性是83.6岁,市政府希望通过实施全民保健计划,将健康寿命继续延长。

(记者是《联合早报》东京特派员)

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