最近有两支以年长者为主角的广告惹争议，虽然都强调要国人趁早做财务规划，但表现手法却遭批评，甚至有人认为广告“丑化家长”“欺负老人”。


职总英康（NTUC Income）本月初投放名为“我的承诺，最后的‘夹心一代’”广告，引发网民讨论热潮，官方面薄有近5000转发和近1000条留言。


不少人反映广告内容将父母刻划成要这要那的“吸血鬼”“讨债鬼”，整体价值观扭曲。


广告大意讲述一个普通上班族年轻人，需要负担父母家用、提供手机、医疗支撑等费用，勒紧裤腰带过日子的同时，还遭受父亲不断地抱怨和责备。片末他自己的孩子出生，他对女儿许下承诺，表示自己已经购买保险，为退休做好准备，不再让女儿成为他这样的“夹心一代”。


许多网民对广告产生反感，认为它传达的价值观扭曲，以及丑化年长者。


“Lai Kum Hung”认为，广告主题扭曲，“生活不仅关于金钱和投资，还有爱与关心。”他进一步表示，从广告中看不见父母对主角的关爱，相反，是宣传了一种将父母当成累赘的观点。


“Aza Aziz”也说：“我们对建国和立国一代都表示认可，然而在这段视频中，它表现得完全是我们因为他们而在艰难维持生计。”


广告的表现手法也受到质疑。《联合早报》交流站今天（9月17日）刊登了读者黄达天针对广告的批评。他指出，广告表现手法有待商榷，传达的价值观都令人不敢恭维。


“影片中那对看似立国一代的父母，给90后的孩子最好的养育，他们怎么年老之后变成讨人厌的讨债鬼了？”


不过，也有不少网民在职总英康面簿留言，表示广告内容让他们感同身受，甚至一度看得泪湿眼眶。


网民“Janet Chan”就说：“我喜欢这个广告。在我看到的所有广告中，这一个与我们在日常生活中遇到的挣扎和不确定产生共鸣，绝对触碰到了痛点。”


完整报道，请翻阅2019年9月17日《联合晚报》。