尼尔森调查：多元化精彩内容吸引更多点阅《早报》数码与平面报章读者量同比持平

作为本地最多人阅读的华文报章，《联合早报》的数码加平面报章读者总人数从去年的40万9000人上升至今年的41万9000人。这分别占华族人口的12.7%和12.8%。

《联合早报》持续推出多元化的精彩数码内容吸引更多读者点阅，今年的数码与平面报章每日读者量同比持平，占本地华族人口12.8％。其中，有27.4%读者为专业人士、行政人员、经理和商人，近55%读者家庭月入超过5000元。

尼尔森昨天（11月13日）公布最新的2019年消费者与媒体观点调查结果。尼尔森是从去年7月至今年6月针对4688名15岁及以上的本地人口进行这项调查。调查将性别、种族和年龄等因素纳入考量，因此结果足以代表本地约432万名15岁及以上国人的观点。

调查结果显示，有近一半成年人每天都会通过平面报纸或网络阅读新闻。每五人当中有一人每天在数码平台上阅读本地报纸。

有67.7%的公众依然认为传统媒体可提供良好的娱乐价值；另有67.4%认为传统媒体可靠可信，其中，40岁以上读者对此更为认可。

相较之下，《联合晚报》数码加平面报章读者今年占华族人口的7.3%；《新明日报》的则占华族人口的8.2%。

数据显示，同时有阅读《联合早报》平面和数码内容的读者从2018年的1万8000名增至今年的2万6000名，增幅达44%。此外，谷歌分析（Google Analytics）数据显示，zaobao.sg今年10月的网络用户人数达140万零195，与今年6月相比，增幅近19%。

《联合早报》与《新明日报》的数码或平面报章读者中位数年龄为55岁，《联合晚报》的是54岁。

另一方面，《海峡时报》仍然是我国读者人数最多的英文报章，每日平均数码和平面读者加起来，占我国15岁以上人口的26.9%，达116万400人，与去年相比跌了2.9%。《海峡时报》读者群大多来自较高收入群，10人中就有超过七人家庭月入在5000元以上。

调查也显示，越来越多人喜欢上网阅读新闻和观看视频，平均每周人数上升至总人口的48.8%。近五分之三的成年人在调查期间的过去一周内浏览了本地新闻和视频平台。

若从年龄层来区分，15至24岁人口是观看数码视频的主力，占比高达99%；25至39岁的人，则最喜欢上网看新闻。

此外，55岁以上人口是观看数码视频增加最多的年龄层（56.2%），而网络新闻阅读量增加最多的群体则属15至24岁的国人（70.4%）。

尼尔森媒体（新加坡）和尼尔森体育（东南亚）执行董事余仓滿说，随着政府将最迟在2020年推行5G网络，消费者很快就能享有更高素质和更深入的数码内容体验，长期下来，将进而促进数码内容的使用量。

热词