7月30日至8月3日一连五天，翻开《联合早报》就会看到一整版“不像广告的广告”。那是由星展银行呈献的一系列生活励志广告“人生的储蓄户头”。这一系列中文创意广告是星展银行（DBS）首次与本地著名绘本画家阿果合作的成品。插图出自阿果，文案出自新加坡报业控股综合市场部的中文创意工作室。
在获得读者的热烈回响后，星展银行也将这一系列生活励志广告制作成视频，希望能吸引更多华文媒体的读者，思考自己在人生的户头里储蓄了什么。
阿果指出，本地已经许久没有纯中文创意广告的出现，因此这是一次非常难得的合作。“很开心商家对中文创意高度接受，并给我绝对的发挥空间，这也是对插画的一种尊重和信任。”
为生活而理财 非为理财而活
星展银行向来秉持着“人为生活而理财，非为理财而生活”的信念，提倡“Live more, Bank Less”的服务宗旨，致力于创新，让银行服务更便捷，为忙碌的客户省下更多时间，可以从事更多有意义和想做的事，让都市人的生活更精彩。
“人生的储蓄户头”的创作主题从星展所提倡的“Live more, Bank Less”发展开来，把人生比喻做一个储蓄户头。我们从小养成储蓄的习惯，小时候，我们把美好的东西储蓄起来，可是，渐渐长大以后，我们开始储蓄的却是压力、欲望、担忧、疲累、失望和寂寞等负面的能量，渐渐的，这些储蓄反而成为人生道路上的负资产，让人感觉身上的包袱越来越沉重。
宣传主题深刻 显示星展了解客户
新加坡报业控股旗下Sweet创意工作室内总监林志雄说，广告不必总是围绕着品牌转，这个宣传活动的主题非常深刻、有意义，加上插画的风格清新梦幻、充满童话色彩，显示星展银行了解它的客户，“在与阅读早报的读者和客户沟通时，做了这个大胆的尝试。”
华文媒体行销副总监刘嘉铿说，市面上很多中文广告都是直接翻译英文广告的，其实，中文无论在情感表达上或文字上都跟英文很不同，“感谢星展银行采用这个系列纯中文创作的广告，我们希望有更多公司企业了解到，中文有其独特及能触动人心的魅力，让我们用中文来为你的产品和服务说故事。”
庆祝50周年纪念之际，星展银行也在《海峡时报》及其网站上，透过一系列的广告和视频，探讨不同领域成功人士的生活态度，了解他们如何“Live more, bank less”，减少生活中的繁琐，让自己有更多的时间和空间施展抱负。
【本内容由星展银行呈献】
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