DBS中文创意广告获热烈回响 推出动画视频

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7月30日至8月3日一连五天,翻开《联合早报》就会看到一整版“不像广告的广告”。那是由星展银行呈献的一系列生活励志广告“人生的储蓄户头”。这一系列中文创意广告是星展银行(DBS)首次与本地著名绘本画家阿果合作的成品。插图出自阿果,文案出自新加坡报业控股综合市场部的中文创意工作室。

在获得读者的热烈回响后,星展银行也将这一系列生活励志广告制作成视频,希望能吸引更多华文媒体的读者,思考自己在人生的户头里储蓄了什么。

DBS and Ah Guo
生活励志广告“人生的储蓄户头”之一,点击放大观赏。(取自7月30日《联合早报》)

阿果指出,本地已经许久没有纯中文创意广告的出现,因此这是一次非常难得的合作。“很开心商家对中文创意高度接受,并给我绝对的发挥空间,这也是对插画的一种尊重和信任。”

为生活而理财 非为理财而活

星展银行向来秉持着“人为生活而理财,非为理财而生活”的信念,提倡“Live more, Bank Less”的服务宗旨,致力于创新,让银行服务更便捷,为忙碌的客户省下更多时间,可以从事更多有意义和想做的事,让都市人的生活更精彩。

DBS and Ah Guo
生活励志广告“人生的储蓄户头”之二,点击放大观赏。(取自7月31日《联合早报》)
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生活励志广告“人生的储蓄户头”之三,点击放大观赏。(取自8月1日《联合早报》)

“人生的储蓄户头”的创作主题从星展所提倡的“Live more, Bank Less”发展开来,把人生比喻做一个储蓄户头。我们从小养成储蓄的习惯,小时候,我们把美好的东西储蓄起来,可是,渐渐长大以后,我们开始储蓄的却是压力、欲望、担忧、疲累、失望和寂寞等负面的能量,渐渐的,这些储蓄反而成为人生道路上的负资产,让人感觉身上的包袱越来越沉重。

宣传主题深刻 显示星展了解客户

新加坡报业控股旗下Sweet创意工作室内总监林志雄说,广告不必总是围绕着品牌转,这个宣传活动的主题非常深刻、有意义,加上插画的风格清新梦幻、充满童话色彩,显示星展银行了解它的客户,“在与阅读早报的读者和客户沟通时,做了这个大胆的尝试。”

华文媒体行销副总监刘嘉铿说,市面上很多中文广告都是直接翻译英文广告的,其实,中文无论在情感表达上或文字上都跟英文很不同,“感谢星展银行采用这个系列纯中文创作的广告,我们希望有更多公司企业了解到,中文有其独特及能触动人心的魅力,让我们用中文来为你的产品和服务说故事。”

庆祝50周年纪念之际,星展银行也在《海峡时报》及其网站上,透过一系列的广告和视频,探讨不同领域成功人士的生活态度,了解他们如何“Live more, bank less”,减少生活中的繁琐,让自己有更多的时间和空间施展抱负。

【本内容由星展银行呈献】

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