实体零售业面对电子商务的激烈竞争，本地鞋子和包包品牌Everbest致力于加强营销策略和品牌建设，为这个40多年的品牌注入活力来应战。
成立于1979年的本地公司Everbest Shoes & Handbags今年第一次参加新加坡金字品牌奖就获奖，成为本届悠久品牌奖的三名得主之一。
公司董事经理刘平邵是在2019年向决定退休的创办人收购这家公司。他接受《联合早报》访问时说：“我们接手后立志把这个老品牌发扬光大，同时希望在海外推广这个品牌。获得金字品牌奖对我们非常重要，这对在海外发展有帮助。”
公司的产品主要针对白领上班族，价格定位属于中等。
刘平邵指出，电子商务对零售业冲击大，因为消费者弹指之间可以搜索到更多选择，并且可以购买较便宜的产品。同时，百货公司日渐式微带来挑战，百货公司的销售占比从几年前的70％至80％，下降到50％。
这个品牌从实体零售店起家，但也意识到电子商务的重要性。公司在冠病疫情暴发前，自2010年起开拓电商业务，目前的销售贡献增至15％。它也在不同社交媒体平台营销，吸引更多客户。
本地方面，公司目前开设六家店面，并在多个百货公司设有专柜。它也把产品销售到越南、泰国、马来西亚和中国等海外市场。刘平邵计划在泰国和越南成立分公司，扩大海外业务版图。
对于第一次参加就获奖，刘平邵说：“公司上下对获奖感到开心，尤其是经济状况现在比较低迷，这给大家带来更大信心。”
接下来，公司计划扩大包包、男性和休闲鞋子的产品线，为客户带来更多选择。
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