直播行业去年“大洗牌” 近百家公司倒闭或转型

（北京综合讯）中国一份网络直播行业报告显示，尽管市场近年看似持续火热，但该行业去年其实经历了一场“大洗牌”，与前年相比，有近百家直播公司陆续倒闭或转型。

据《北京日报》前天报道，在上周四（18日）举行的“中国网络表演（直播）行业高峰论坛暨2017网络直播年度盛典”上，中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合中娱智库发布了《2017中国网络表演（直播）行业报告》。

报告显示，中国直播网络表演市场去年整体营收规模为304.5亿元（人民币，下同，62.8亿新元），比前年增长了39％，成为网络文化市场的重要组成部分。

不过，截至去年底，中国全国总共约有200多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，较前年减少近百家，与2011年相比更减少400家。

报道引述“欢聚时代YY直播”首席运营官李婷说：“2016年被认为是直播的元年，但这个行业朝气蓬勃发展的同时，也催生了一些乱象。”

她指出，两年来不少公司因经营不善或因未守住底线而出局。她引述中国文化部去年5月公布的、针对网络表演经营单位开展集中执法检查和专项清理整治的结果指出，在当局检查的50家直播平台中，10家平台因有色情低俗、封建迷信等内容被关停，48家网络表演经营单位受到行政处罚。

另一方面，在官方肃清行业风气的同时，也有更多从业公司开始思考直播的营收模式。当中，直播结合演艺的表演模式近两年非常流行，不少戏剧、戏曲表演艺术家成为网络主播。

合肥演艺公司总经理陈宁透露：“我们也把安徽地方戏庐剧《梁祝》搬上直播平台，但这是建立在有官方投入的基础上。”

陈宁也说：“我们并没有形成一个闭环，比如广告赞助、收费观赏，或是打赏等。如何收回这笔钱，这是我想寻找答案的地方。”

对此，酷狗直播CEO谢欢表示，如果说“直播的1.0时代”是靠用户打赏赚收益，那现在直播平台一定要有清晰的商业模式，形成收益的闭环。

在营收的考量下，“直播+游戏”“直播+电商”等因应而生，甚至有业者如YY直播就把“抓娃娃”游戏引入到线上。

在音乐领域方面，“酷狗直播”则结合直播与数位销售，开发“直播+销售”的模式。

谢欢指出：“直播最核心的魅力在于互动。”他认为，行业的探索要围绕直播的核心优势进行。

对于近两年很火的直播演唱会，谢欢说，在不少受欢迎的直播中画面很粗糙，“但是用户喜欢看这些东西，因为真实，而且主播可以随时和用户互动，这才是互联网直播比电视更有魅力的地方。”

针对很多人认为中国直播行业去年“进入了下半场”，花椒直播联合创始人、副总裁于丹认为，直播产业未来依旧充满挑战。她也表示，只有不断创作更多更好的内容，不断颠覆大家的想象力，直播行业才能发展下去。