（北京综合讯）中国企业阿里巴巴旗下的大数据物流平台菜鸟网近日发布数据称，今年“双十一”男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%，引发“他经济”会否成为消费蓝海成舆论热议话题。
据中新社报道，在中国民众一般印象中，消费市场不存在男女平等。商场里女性化妆品、服装、鞋包等通常占据多个楼层，男性品牌物件的“地盘”能覆盖一两层就已相当可观；父亲节等节日鲜有购物折扣。
但这一现象可能已悄然发生变化。在问答平台知乎上，“有哪些适合男生的护肤品和化妆品？”这一问题获得超过198万次的浏览量，关注者也超过1万；而“女生如何选择护肤品？”的关注者仅为4381人。
“糙老爷们儿”向“精致男孩”的转变并非一夕爆发。《中国商报》引述数据称，2018年，某电商平台男士化妆品消费同比增长89%；2019年“双十一”预售期间，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%。如今，“男性彩妆备货增长3000%”的数据，更体现“男人妆”发展的必然趋势。
欧睿国际数据也显示，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%，而全球平均水平仅为5.8%；同时中国男性美容市场零售规模，也由2016年的124.5亿元（人民币，下同，约25.4亿新元），增长至2019年的158.9亿元，2020年有望达到170亿元。
对此，中国网友评价不一。有网友认为“化妆基本还是女性专利，男性化妆没必要”，但也有网友认为“未尝不可”，“男性收拾好自己的外貌，对自己和别人都是一种尊重”“随着颜值经济的发展，化妆品成为一种刚需，无论男女”，更有网友说，乘着互联网时代快车，“男友比我还会挑化妆品”成常态。
新华网引述苏宁金融研究院高级研究员付一夫的观点指出，个人消费意识的觉醒，促进了男性消费市场的繁荣，随着经济社会的发展，男性的经济实力持续提升，对事业的追求也促使这一群体在社交领域不断拓展，从而愈发注意外在形象、服装搭配与个人品位的提升。
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