快闪店（pop-up store）如今不仅为新颖品牌节省租金，更成为更多企业走向海外拓展业务的方式。
手串珠首饰品牌Eden + Elie，今年4月到香港参加绿色市集活动，经营两天的快闪店。
创办人朱婉君（47岁）接受《联合早报》访问时说，在国外经营快闪店和本地一样，能够通过顾客的穿着与谈吐方式，进一步了解前来问津的顾客群。
她也向顾客推广网站，并在活动结束后发现，来自香港的网络订单有所增加。
除了在香港测试，这个首饰品牌也涉足东京和悉尼。“产品在国外获得良好反应给了我们信心，也让我们考虑未来到当地拓展业务。”
除了自己到国外开快闪店实地考察，不少品牌近年来也经新加坡企业发展局和新加坡旅游局的牵线，到海外参加市集经营快闪店。
时尚家居品牌安乐窝（Onlewo）去年8月到东京表参道的设计空间参加旅游局主办的“创：新”活动，目前正考虑进军日本市场。
共同创办人叶德明（47岁）说，自家产品其实早在新加坡广受日本游客欢迎，亲自到日本能够让他们深入了解顾客的想法。
除了打算继续在日本参加活动开快闪店，叶德明也考虑到法国开快闪店，观察当地人对安乐窝围巾的反应。
在海外经营快闪店不仅让业者了解顾客喜爱产品与否，这也会让他们了解到不同市场顾客的消费能力。
首饰品牌“Arium Collection”在本地、中国和欧洲经营快闪店后发现，同样价位的商品受欢迎程度和销量大不同。公司董事经理金恩智举例，一件价格100新元的首饰在中国市场销售时，当地顾客惊叹价格昂贵。“到了欧洲，顾客则认为价格非常划算，而且还重复询问以确认价格。”
她去年10月是参加由企发局前身的国际企业发展局与多方联办的上海时尚品牌展览，后来再到苏州的W酒店开快闪店，将产品面向另一顾客群。
企发局生活服务与消费产品执行署长纪爱娜告诉早报，快闪店的营销模式，可让中小企业进一步了解顾客消费趋势，并且可在不同的市场作出相应调整。与此同时，以这类模式开拓新市场的风险低、门槛费用也不高。
企发局目前也在与新加坡纺织服饰商会（TaFf）、时装购物手机应用Fashory等伙伴合作，带本地品牌在中国和东南亚国家开快闪店，近期活动在马六甲和上海举办。
本地鞋牌Anothersole上周到上海参加活动。创办人徐永华（45岁）认为，这类营销模式非常有效，因此决定参加为期四天的“新加坡故事”展览活动，希望从与商场业者和消费者直接交谈，看对方能否接受产品价格。
有当地媒体到场采访，也有网红在活动中进行直播。他说：“可见中国市场对我们新加坡的品牌还是非常感兴趣。”
