终身健保宣传片《终生的爱护》，讲述一对建国一代夫妇携手一生的爱情故事。对不少观众来说，看到老戏骨李茵珠（67岁）重出荧幕是一大惊喜。
王舒杨 报道
shuyang@sph.com.sg
农历新年期间忌讳谈及生老病死，但经过创作团队一番温情包装，以及资深演员李茵珠的动人演绎，一部终身健保宣传片在网络上一传十，十传百。
由新闻与通讯部推出的终身健保宣传片《终生的爱护》（Love of a Lifetime），上传到面簿和YouTube仅一个多星期，点击次数截至昨晚超过127万。该片已开始在电视上播放，来临的农历新年期间将加强播放频率。
短片讲述一对建国一代夫妇携手一生的爱情故事。从年轻时的甜蜜浪漫，到年老时的相濡以沫，经典老歌《恰似你的温柔》贯穿故事，充满怀旧情怀与温情。
新闻及通讯部去年12月与创意公司Tribal Worldwide合作，制作一部终身健保宣传片。公司亚洲区主席钟潍韩说：“我们当时就知道短片计划在农历新年期间推出，因为那是家人团聚的时刻。但如果直白地说病痛和医疗就不太适合。我们的创意团队经过脑力激荡，和家中长辈谈，最终想出以爱的故事贯穿。刚好情人节也在新年期间，所以很适合。”
经过约一个月的策划，制作团队只有四天的拍摄时间，取景地点包括本地最后一个甘榜——罗弄万国村，以及布置成医院病房的旧人民协会建筑。
李茵珠“逼哭”网友
对不少观众来说，看到老戏骨李茵珠（67岁）重出荧幕是一大惊喜。以慈母形象深入民心的李茵珠，现在忙着带孙子。这次的回归能引起如此热烈的反响，李茵珠格外“感恩”。
李茵珠在剧中台词不多，但眼神胜过千言万语，感动不少网民落泪。谈及片中她眼里噙满泪水的那场戏，自认“眼窝很浅，装不够泪水”的她说，哭戏的关键在于全心投入到女主角的内心世界。
除了盛赞李茵珠演技，钟潍韩也夸剧中的年轻演员表演卖力。扮演青年的梁立德（28岁）现在伦敦攻读导演专业课程，也是一名业余瑜伽培训师。扮演年轻妻子的徐晓慧（20岁）则是兼职演员。
短片导演是曾为青年奥运会制作广告的Freeflow Productions执行合伙人罗斯里（Roslee Yusof）。他说：“这部短片讲的是爱，为家的付出，我们的价值观，以及对未来的希望。每当我去医院，我看到的不是死亡或病痛，而是令人动容的爱与付出。希望当人们看到这部短片后，能花多些时间去珍惜对他们来说重要的人，并表达他们的爱。”
这是政府首次采用微电影的方式讲述终身健保。近年来当局也陆续推出含蓄并富有创意的宣传片，包括以多种方言推出建国一代配套宣传片，在网上的平均点击率也高达数十万。
通讯及新闻部兼卫生部政务部长徐芳达说，政府近年来投入更多资源和精力，加强与国民的沟通，新短片的创意尝试也为今年终身健保系列宣传打头炮。
徐芳达说：“没有任何一种宣传手法是‘万能’，适用于所有内容的。好的、有效的沟通，就是要进行调查、试验，并根据观众的反馈调整概念，勇于创新。管理层要信任团队，让他们去尝试。我们不能害怕失败或负面评语，而是要将它们视为改进的机会。”
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