尼尔森:中国直播电商今年预计规模超9600亿人民币

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全球监测和数据分析公司尼尔森今天(4日)发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示,直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发,预计2020年中国直播电商规模将达到9610亿元(人民币,下同,1954亿新元)。

据中新社报道,官方统计显示,截至2020年3年,中国的网购用户规模已达7.1亿人;去年,线上零售交易额达10万亿元,占总零售额的25%。

2018年以来,直播电商异军突起。尼尔森线上调研结果显示,49%的消费者过去半年曾使用过网络直播购物。从性别来看,54%的直播购物用户为女性,46%为男性。从城市级别来看,网络直播在各线城市均有相当一部分用户,45%的直播购物用户来自一、二线城市,55%来自三线城市及以下。

报告预计,2020年直播电商规模将达到9610亿元,占中国电商整体规模的10%;电商直播的用户规模达到2.65亿,已占直播用户的47.3%。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent指出,庞大的消费群体、激烈的市场竞争环境,促使线上渠道创新不断,从C2C、B2C,到垂直电商、跨境电商,再到社交电商、O2O商超、直播电商,玩法越发多样化。直播电商的发展壮大,为品牌营销提供了另外一种选择,未来将成为各大品牌商新的营销战场。

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