过去一年,“姐姐类综艺”《乘风破浪的姐姐》在中国甚至是华人世界掀起收视风浪。它重新定义了30+熟女的形象,也开创了中国熟女比赛成团的先河,还以高播放量、高评分,成为“现象级”爆款。
以表达女性诉求为核心的“女性综艺”近年走俏,标榜展现成熟女性个人魅力的“姐姐综艺”也在全球多个市场火热起来。然而,基于文化的不同,各国的姐姐综艺面貌也各异。
美国:覆盖各个年龄层
女性综艺在美国发迹要早于亚洲,最早可以追溯到1950年代,近年的形式变得多元化,有选美类的《美国超级名模生死斗》(America's Next Top Model)、生活类的《漂亮坏妈妈》(Pretty Wicked Mom)、脱口秀类的《艾伦秀》(The Ellen DeGeneres Show)等。
美国大部分的女性综艺平均覆盖各个年龄层,“姐姐综艺”并不突出。比起年龄,欧美女性综艺更关注女性在社会中所扮演的角色,例如妻子、母亲、职业女性,以及她们对于人生的感悟。
日本:私密话题尺度大
转到中国、日本和韩国,女性综艺的兴起几乎都是在千禧年之后。在这之前,日韩的综艺节目都是“男权当道”,中国也是前无此例。
日本的女性综艺有美妆类、游戏类,也有让“美魔女”选秀的熟女综艺。但最大的特点仍是尺度方面,例如《女子流言研究所》标榜“女性私密话题,男生勿入”,在亚洲可说无人能及。另外,《晚安王子》打着“以男性嘉宾当主角的女性综艺”旗号,找来三名男性嘉宾在深夜为女性们读上一本“晚安书”,陪伴观众入眠,可说别出心裁。
中韩:卖温情也搞冲突
韩国最早的女性综艺可以追溯到2004年启播的室内游戏类综艺节目《女杰》系列,每期到访的男嘉宾跟固定女成员进行俩俩配对,一起玩游戏。
之后的女性综艺有熟女们围炉而坐并畅谈人生的美食治愈类《饭Bless you》、“奶奶级”选手比赛饶舌的《嘻哈民族》,以及找来六个艺人成立“梦想互助会”,帮助彼此实现曾经的梦想,包括成团出道的《姐姐们的Slam Dunk》。最终,六人组成了全韩年纪差距最大的女团Unnies出道,当中包含年龄30+和40+的成员。
中国在2005年推出红遍大江南北的选秀类综艺《超级女声》,之后有以妻子为主题的《妻子的浪漫旅行》、以及今年大火的《乘风破浪的姐姐》。
韩中也都有自己版本的《创造101》、《花样姐姐》等,反映出韩国综艺对中国综艺的影响。
姐姐综艺为什么受欢迎
本地观众最熟悉的也是中韩两国的姐姐综艺,到底成功的姐姐综艺有什么特点呢?最常见的特点是“温情风”和“冲突性”。
像《姐姐们的Slam Dunk》贩卖“鸡汤”,不玩竞争,只有“抱团取暖、携手逐梦”,为的是体现“团结”和“坚毅”,以取得观众的情感认同。
冲突性则复杂得多。制造冲突,放大矛盾,能够快速地牵动观众的情绪;嘉宾争辩也会制造话题和讨论热度。要制造冲突,最简单的方式就是“竞争”和“差异化”。
竞争可以通过比赛和淘汰实现;差异化则有多种方式达成:
年龄:嘉宾之间,彼此视野、经历和观念大不同,相处时就容易爆发冲突;
身份:当红歌手、过气偶像和资深主持等济济一堂,背景多元,观点可以激烈交锋;
性格:真实性格和荧幕形象的反差,会产生戏剧化效果。此外,在娱乐圈闯荡十年以上的女星,人物个性已经非常鲜明,大家互动起来也容易流露彼此之间巨大的性格反差。
节目有时还会干预比赛,让有背景或知名度但才艺普通的姐姐顺利晋级,而表现不错但名气略差的姐姐被淘汰出局,这样的“差别对待”让人感觉“不公平”,就会牵动观众的情绪。
未来:各国姐姐遍地开花?
随着女性在节目的制作中扮演更重要的角色——如主角、主持、导演、编剧、策划等等,姐姐综艺也会变得越来越多样化。
当中韩的姐姐综艺输出海外并收获一波粉丝,有指越南的粉丝为相关节目设立海外网站,泰国的粉丝更开始对标自己国内的女星,呼吁推出“泰国版的浪姐节目”,也许姐姐综艺很快就要在亚洲遍地开花了!