植入式广告在韩剧里非常普遍，这些产品会配合剧情自然地出现，让观众在追剧当儿，激起购买欲。广告太硬销，难免引人反感，因此制作公司必须在商业考量和艺术创作之间取得平衡。《联合早报》带你了解韩剧植入式广告的操作模式，以及最常出现的五大类产品。
几名职员聚在办公室茶水间寒暄，少不了来杯咖啡；下班后和同事去烤肉，总会喝掉好几瓶烧酒；晚餐不想做饭，叫份炸鸡或比萨外卖；赴男友的约会，当然要先化个美妆；有客人要来，赶快拿起吸尘机打扫房子……
以上桥段常见于韩剧里，眼尖的观众会发现，这些画面都有植入式广告（product placement，简称PPL）。
植入式广告在韩剧里非常普遍，除了上述场景，剧中人物也总是用同一款手机，光顾同一家汉堡店或咖啡馆，到便利店喝啤酒解闷……产品的形象透过剧情，潜移默化地植入消费者脑海中，达到广告商要的宣传效果。
正因为这种宣传手法如此普遍，所以《非常律师禹英禑》到了第11集才出现植入式广告，便显得少有，还因此引起热议。那场戏是崔秀妍（河允景饰）接到心仪男生的电话，说在她办公室楼下，她立即掏出最近出现在许多韩剧中的“常客”——Kahi保湿万能棒，涂了额头、脸颊、脖子和嘴唇。可能因为前面10集零广告的观看体验太深刻，不少观众留言，“植入产品之后，整部剧的品质下降了”，也有观众反驳，“哪部剧没有PPL？为什么揪着这部剧不放？”
后来有报道指出，这部剧几乎看不到植入式广告是因为播放的ENA是小台，女主角的人设是特需人士，不符合广告商的投资标准，所以开播之前没有广告上门，但Kahi被作品的意义和人设打动，成了唯一的赞助商。
吐槽只是一时，从该剧的漂亮收视可以知道，观众的整体观看体验不受影响，说明只要剧本好，还是会引人追看。
平衡商业考量和艺术创作
要在戏剧作品中适当地植入广告，不干扰剧情的发展与合理性，也不让观众觉得反感，是一门艺术。
韩国娱乐业巨头CJ ENM（简称CJ）亚洲区域公司CJ ENM HK营销总监樊耀坤带领的团队，负责公司作品的国际品牌植入式广告，他接受《联合早报》访问时，以CJ的运作为例，分享植入式广告的操作，以及如何在商业考量和艺术创作之间取得共识。
樊耀坤说：“CJ会在剧集开拍前确定所有PPL，包括哪些产品是独自亮相，还是与艺人挂钩，是与主角还是配角挂钩等。”
商家可以指定在某一部剧投入植入式广告，也有制作公司针对某一部剧招揽植入式广告，樊耀坤指出：“业界普遍的做法是，商家联系制作公司，表明想要植入哪些产品，制作公司再根据商家的要求挑选合适的作品。例如有包包品牌11月要推出新款式，希望剧中女演员拿这款包包，我们就从将在11月播出的电视剧着手，看哪一部可以适当地展现包包。我们也得查询哪位女星可以跟品牌挂钩，因为一些女星是其他品牌代言人，不能有冲突。”
导演编剧有权说“不”
植入式广告确定之后，编剧会在剧本中找一个适当的场景，让产品自然地曝光。樊耀坤说：“开始拍摄后，我们尽量不再添加PPL，以免影响拍摄工作。但有时候客户的要求有所改变，编剧会修改场景或再制造一个合适的场景让产品曝光。”
樊耀坤强调：“若觉得某个PPL不合适，导演和编剧有权说‘不’。我们以创作为先，尊重导演和编剧的看法，我们的优先考量是作品的内容和品质，不是PPL，而且不能有太多PPL，会影响追剧观感。我们会根据每一部剧的性质决定该有几个PPL，品牌的曝光次数，每一次曝光的时长等。也有一些产品是我们不接受的，像会导致健康问题的产品。”
韩剧的植入式广告过去以韩国本土品牌为主，而随着韩风吹向国际，这两三年也吸引不少国际品牌，包括时尚品、化妆品、餐饮、服饰等。樊耀坤说：“我们接到更多国际品牌的询问，这些厂商都想跟韩剧挂钩。”
植入式广告看似能为一部作品带来不少收入，对此，樊耀坤说：“PPL确实能带来收入，但不是主要收入，韩剧的主要收入来自出售发行权。我们也不依赖PPL，一部剧早已拨出预算，不管有没有PPL，照样开拍，品质不会因此受影响。”
激起观众购买欲
常看韩剧的观众对植入式广告习以为常，不仅追剧观感不受影响，还被激起购买欲。
在酒店集团担任营销总监的叶淑珊（48岁）看韩剧20多年，她说：“PPL的影响力真的很大，我买过《主君的太阳》中苏志燮送给孔晓振的项链，还有《The King：永远的君主》中的LED面罩，最近频频出现的Kahi万能棒，我都有买。”
补习教师林淑慧（36岁）也是韩剧迷，她说：“我看《太阳的后裔》的主角喝Hite啤酒，就买来试试。还有剧中常出现的dal.komm Coffee咖啡馆后来在本地开店，我也去光顾。”
叶淑珊和林淑慧都觉得植入式广告比一般广告有效。叶淑珊说：“一般广告出现时，我会跳过，但PPL是剧情的一部分，无法跳过不看。”林淑慧说：“PPL和剧中演员挂钩，即使我不需要这个产品，也可能因为明星用过吃过而购买。”
两人都认为韩剧的植入式广告大致上做得很有技巧，不会给人“硬销”的感觉，林淑慧说：“对比本地导演梁志强的电影，PPL太多太明显，根本像在看广告，韩剧的做法是点到为止，不会特地介绍产品，虽然有时候有一两句夸赞产品的台词，但挺自然的。”
两名韩剧迷不介意植入式广告，但还是觉得有“过分了”的时候。林淑慧说：“产品出现太多次，会让人反感，早前一个高丽参补品一直出现，看了有点腻。”
叶淑珊觉得Kahi万能棒曝光率太高，还有很多剧的演员都到Subway用餐，有点牵强。她也发现《黑道律师文森佐》出现中国品牌的韩式拌饭，“韩国人应该会选择道地的韩式拌饭而不是国外品牌，这样的植入很突兀。”
韩剧五大类植入式广告
植入式广告虽然不是韩剧主要的收入来源，但带来的收入仍非常可观。根据韩国仁川大学大众传播学教授李洙范（Lee Soobum，音译）收集的数据，2018年，韩国电视的植入式广告销售额为1.14亿美元（约1.6亿新元），比前一年增长15%；通过植入广告，每部电视剧平均能获得约90万美元（约125万新元）的收入。
让我们来看看韩剧中最常见的五种植入式广告。
◆美食
汉堡、炸鸡、比萨，是最常见的美食植入广告，其中Subway被指是“植入广告之王”，有观众开玩笑说：“如果剧集每出现一次Subway，我就喝一杯，还没播到一半我就会醉了。”
《太阳的后裔》宋慧乔和宋仲基约会都在Subway；《鬼怪》孔刘和金高银到Subway用餐；《爱的迫降》孙艺真和同事一起吃Subway；《青春纪录》朴宝剑直接到Subway打工。品牌最近主打通过应用点餐，《今日的网漫》崔丹尼尔和南润寿在办公室用应用叫外卖。《纽约时报》去年一项非正式统计显示，Subway将产品植入17部韩剧中。
《来自星星的你》在亚洲掀起吃炸鸡热潮，之后多个炸鸡品牌陆续出现在韩剧中，例如刘寅娜在《鬼怪》是炸鸡店老板；徐玄振在《一起吃饭吧2》和《又，吴海英》拿起炸鸡大快朵颐；玄彬在《爱的迫降》与军中同袍和孙艺真一起看足球赛的场景是炸鸡店。
如果不吃炸鸡，就吃比萨，《虽然是精神病但没关系》金秀贤的好友开比萨店；《德鲁纳酒店》吕珍九的好友是比萨连锁店老板，比萨成了“最佳配角”。
◆饮料
韩国人无咖啡不欢，几乎每一部韩剧都会出现咖啡馆，不然就是灌装或瓶装咖啡。若是办公室剧情，则少不了冲泡即溶咖啡，有观众笑言，如果PPL“吃”的霸主是Subway，那“喝”的老大即是Maxim即溶咖啡。不少以上流社会为题材的韩剧，主人家中则有Nespresso咖啡机。
烧酒和啤酒也是不可少的饮料。啤酒品牌五花八门，至于烧酒，真露（Jinro）作为韩国最大的烧酒品牌，曝光率最高。韩国的烧酒瓶大多是绿色的，但近期韩剧里常出现天空蓝瓶子的烧酒，原来是真露响应韩国“新复古”（newtro）风潮推出的“真露回归”（Jinro is Back）新设计。
◆补品
高丽参是许多剧中主角常饮用的补品，李敏镐是某高丽参代言人，在《The King：永远的君主》就一直喝这个品牌。
最近的剧集中常出现一款关节补品，是送礼佳品。《猎钻缉凶》中，池城为集团会长写自传，会长送上这款补品；《今日的网漫》中，网漫编辑知道网漫作者长时间作画，手腕关节疼痛，也贴心送上补品。
◆美妆品＋时尚品
女主角少不了化妆的戏，吸引大批剧迷跟风购买同款产品，像全智贤在《来自星星的你》使用的气垫粉饼和口红卖到断货。除了化妆品和护肤品，主角的衣服、包包、鞋子、首饰等，都成为热卖品。
◆手机＋家庭用品
韩剧主角用的都是新款三星手机，近期曝光率极高的是Galaxy Z两款折叠手机。剧情也常出现拍照、录影和自拍画面，凸显手机的摄像功能。吸尘机和吹风筒则是常出现的家庭用品。
韩剧的植入广告以韩国品牌为主，但近年出现一些本地观众熟悉的牌子，例如车银优在《女神降临》中炒饭时用香港的李锦记酱料；宋仲基在《黑道律师文森佐》帅气吃着印度尼西亚品牌Kopiko咖啡糖；在《The King：永远的君主》出现的台湾茶饮“鹿角巷”，本地也喝得到；《Link：尽情吃，用力爱》女主角文佳煐到Charles & Keith开心购物。
