周维介在《半世纪前的社会感情符号——刘三姐在新加坡》文中提到，当年把《刘三姐》引进新加坡的是《民报》创办人之一王如明。王如明于1960年代初与黄科梅（《民报》首任总编辑）、何真民（时任《星洲日报》电讯主任）办过中国电影到新加坡放映，《刘三姐》由他们注册的“新世纪”公司获得专映权，再交何启荣家族的光艺公司发行，《刘三姐》的歌声就此走窜千家万户。
《刘三姐》1962年和1978年两次放映造成轰动，不包括半夜场，总计276天。周维介指出有两大因素，一是许多市民反复观赏不止一回；二是不少“联邦人”从彼岸越堤前来捧场。
《刘三姐》放映之初，以“片长十三本／山歌一百首／笑足两点钟／全部外景在山水甲天下的桂林拍摄”为卖点，之后每当片子转院放映，都以山歌为宣传重点，且不时更换广告词句，例如“刘三姐歌声／传遍新加坡”“确是歌仙下凡来／人间那得几回闻”“好片百看不厌／好歌百听不厌”，影片在后港星光戏院上映时，电影广告还这样推销：“歌仙刘三姐／留星半年多／后港观众／皆大欢喜”。
