TVB与淘宝合作直播带货 陈敏之双语出击 陈豪没包袱

陈敏之(左)和陈豪联手直播带货,边吃边介绍,吃了曲奇,又吃佛跳墙、蛋卷等。(截自淘宝视频)
陈敏之(左)和陈豪联手直播带货,边吃边介绍,吃了曲奇,又吃佛跳墙、蛋卷等。(截自淘宝视频)

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中国大陆近年兴起直播带货,从最初的专业带货主播,到后来中港台明星也加入直播带货行列。3月1日,香港无线电视(TVB)宣布透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向,计划2023年出动旗下艺人推出至少48场带货直播专场,预计将带来千万港元(至少172万新元)的收益。无线形容这次合作是“启动TVB电子商贸直播的重大里程碑”,消息公布后,TVB港股盘3月3日暴升逾51%,创历史最大升幅。

陈敏之打头阵 难耐心痒下单

无线通过在淘宝的账号“TVB识货”于3月7日(星期二)傍晚6时开启直播带货首秀,前三小时由陈敏之独挑大梁,介绍的产品种类繁多,包括智能手机、包包、按摩器、纸巾、饮品、薯片、护肤品、化妆品、快餐套餐券和洗涤剂等。

为了吸引更多人观看直播扫货,当晚凡关注“TVB识货”账号有机会赢取无线艺人签名照;此外,每次下单付款后便能立即领取5元人民币(约1新元)起跳的红包,下一次下单自动减免,是吸引“回头客”循环消费的妙招。

陈敏之以广东话掺杂华语介绍产品,切换自如,平均每个产品讲解5到10分钟左右,她身边有一名不出镜的小助理帮忙补充说明付款、产品等详情。

陈敏之在线带货六小时,全程敬业、状态好。(取自IG)

陈敏之说,这是她第一次直播带货,所介绍的产品自己用过觉得好,感谢网民赞她漂亮、广东话“很好听”。

到了下半场,她对自己介绍的一些产品“心痒痒”,由于正在直播带货,手机又没电,干脆请一旁的经纪人帮忙下单呢。

陈豪做足功课 销什么吃什么

无线当家小生陈豪晚上9时准时现身,以“海味店陈老板”之姿联手陈敏之接连力销即食鲍鱼、海参、佛跳墙、点心、咖啡机、挂耳咖啡包、曲奇、蛋卷,以及无线在中国大陆推出的影视综合服务平台埋堆堆会员年卡等。

虽然只亮相一小时,但陈豪上场前依然做足功课,除了对介绍的食品材料了如指掌,他还预先设计了一些桥段。像是他初登场介绍“溏心风鲍”的即食鲍鱼时,提及当年拍《溏心风暴》,笑说现在是“小鲍(剧中昵称)卖小鲍”,由于剧情围绕着海味店铺,所以拍摄过程吃了不少小鲍鱼,“但今天推荐给大家的鲍鱼更大,口感更好。”

有趣的是,陈豪几乎在介绍每一样食品时都会在镜头前试吃,一口气吃了鲍鱼、佛跳墙、叉烧包、曲奇和蛋卷等,还放话“我吃下去的肯定就是好吃的”,视帝第一次直播带货果然够专业!

在介绍咖啡机时,他不忘端出一杯亲自用咖啡机炮制的咖啡让陈敏之试喝;之后在介绍蛋卷之前,陈豪“铺排”说:“我在无线有个咖啡角落,除了咖啡还会买一些小吃放在那里让大家享用,其中包括蛋卷。”

他还不忘幽自己一默:“替朕check一下,谁还没下单?”

港剧式直播反应佳 首秀6小时销售额破450万元

无线于淘宝的直播带货开播约半小时,在线观看人次已经超过18万,数小时下来保持增长之势,午夜结束前累计观看人次超过485万。

值得一提的是,直播间背景配合主题几次转换,包括港式海味店铺、海边港口和摩登厨房。对于熟悉的无线艺人淘宝带货,网民反应不俗,有网民指出“感觉在看港剧”“敏之和陈豪表现比我预期更好,自然又专业,能看得出来直播前是做足功课的”“希望每周都播,无线艺人轮流参加,我们买到实惠的商品,他们也增加一些收入,双赢。”

另有网民提议,可以让艺人多聊天互动,说说戏里戏外的故事,采用微型综艺的模式直播带货。

无线3月8日早上在微博公布带货首秀战绩,“昨晚‘TVB识货’首登淘宝直播间,首创港剧式直播内容力爆表!陈豪和陈敏之在线带货,六小时不间断开live,当晚登上站内实时排行榜Top 2(前二名),并且全平台的热度翻升,成绩好亮眼!”

根据附上的数据显示,六小时的全场销售额突破2350万元人民币(约457万新元),TVB股价8日涨幅一度超过98%。

其实,过去不少港星如温碧霞、温兆伦、欧阳震华等曾直播带货,不过他们大多是获品牌邀请或以个人之姿带货,成绩有好有坏。如今无线联手淘宝为艺人提供平台,对于许多艺人而言无疑多了工作机会,对于平台来说也是商机,能形成双赢局面。

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