娱乐吃瓜:《背着善宰跑》“四没有” 凭什么跑出高人气?

边佑锡和金惠奫主演的《背着善宰跑》以黑马之势取得好成绩。(Viu提供)
边佑锡和金惠奫主演的《背着善宰跑》以黑马之势取得好成绩。(Viu提供)

字体大小:

由边佑锡(Byeon Woo-seok)和金惠奫(Kim Hye-yoon)主演的16集tvN青春穿越韩剧《背着善宰跑》(Lovely Runner)已圆满收官,大结局创下该剧最高收视率。《背》没有A咖演员挂帅、没有庞大的制作费或海外OTT平台注资撑腰,也没有最佳播映时段,却小兵立大功,成为爆款韩剧。记者四点剖析“背着善宰”也能跑赢的原因。

1. 热度话题爆表

随着“随时随选视频点播”(on demand)成为观影首选,收视率不再是电视剧好坏的唯一指标。一部电视剧及其演员所引起的“buzz”——热度与话题性,更能真实反映“民情”。

韩媒报道,每星期一和二更新的tvN剧《背》,在韩国播出的第二周开始,于社媒的提及率,以及相关视频在YouTube的留言,都比上一周暴涨160%。到了第八集,《背》的热度,更比2023年下半年于同一时段开播的tvN剧,上涨七倍。也就是说,边佑锡和金惠奫的《背》,比男神级柳演锡和视帝级李圣旻主演的《运气好的日子》引起更大关注。

根据分析网络话题的韩国调查机构Good Data Corporation,《背》已连续四周蝉联“最热门且最具话题性”的韩剧冠军。男女主角边佑锡和金惠奫也分别连续四周登上“最受关注演员”第一和第二名。

《背着善宰跑》的主要演员5月28日出席大结局观影会。(取自tvN IG)

这些数据显示《背》获利于口碑暴涨的效应,助长了该剧在韩国海内外的关注度。在新加坡,于Viu播出的《背》自4月29日起都是该平台“最多用户观看的剧集”榜首。根据专为全球提供亚洲内容的美国串流平台Rakuten Viki,《背》开播后在133个国家成为榜首电视剧。

在韩国,《背》的热度也从线上延伸到线下,看准剧集的人气,tvN在首尔特设供剧迷打卡拍照和购买周边商品的《背》快闪空间。5月28日在首尔戏院举行的《背》大结局观影会的1000张门票也在五分钟内售罄,当晚除了边佑锡和金惠奫,在剧中饰演警员“金太成”的宋建熙和Eclipse偶像歌手“白仁赫”的李承协等演员皆出席。

《背着善宰跑》大热,tvN特地设置让剧迷打卡拍照的快闪空间。(取自tvN IG)

2. 不是A咖演员却吸睛

不是一线演员,反而更吸引眼球,这是什么道理?

早前有报道说,《背》因找不到男主角,制作耽搁了三年。后来边佑锡答应演出,这是他出道10年第一次当男一。金惠奫则继《偶然发现的一天》五年后再当女一。由此可见,韩国业界对该作品的兴趣缺缺,也不觉得作品能成功。

金惠奫(左)和边佑锡(右)在各自的IG账号分享日常照。(取自艺人IG)

若单以Instagram(IG)追随者的数目判定,边佑锡(870万)和金惠奫(470万)的人气与知名度,都不及较早前的热门韩剧《泪之女王》的金秀贤(1900万)和金智媛(1300万)。然而,随着《背》首两集的播出,剧集与演员皆引起广大关注与讨论,当中免不了对于两名主演的好奇心。边佑锡的IG在过去一月内就涨粉超过230万,可见剧集带动的热度。

不光是边佑锡与金惠奫对观众而言具有新鲜感,《背》刻画的爱情故事纯粹而清甜。《背》主打命中注定的戏码虽然俗套,却在近年一片沉重的心理健康和校园霸凌剧集、复杂烧脑的财阀争权夺利和犯罪故事、在社会和感情上以牙还牙的复仇题材,以及超出现实的杀手和超能力等剧种中脱颖而出,是久违了的清新作品。

《背》两名主角“善宰”和“任素”的CP讨喜,加上让人怦然心动的情节,让看剧后被“善宰”圈粉的观众,也收获看韩剧“发现新宠”和“收集帅哥”的乐趣。

《背着善宰跑》故事简单纯粹,有很多让人心动的情节。(Viu提供)

3. 不受广告植入干扰

韩剧中牵强的广告植入(PPL)干扰甚至破坏观影乐趣,导致观众一秒脱戏,是多年来的弊病。

《背》其实不乏PPL商机,比如男女主角的定情S字项链、两人在现代时空所用的手机、第14集在便利店外的咖啡、第15集为了表现善宰的细心而有特写镜头的参鸡汤,和第16集烤肉店见家长、善宰喷香水等等。碍于上述所提到的,韩国业界对《背》的吸睛力缺乏兴趣与信心,所以该剧在制作阶段并不吸金。

男女主角的多场戏都是广告商机,比如两人之间的定情项链。(取自tvN IG)

若追看《背》,根本不见三明治、吸尘机、化妆品、保健品、饮料、手机等韩剧常见的“不速之客”。少了产品的“疲劳轰炸”,反而让编剧与导演有更大的自由度创作与拍摄出能打动观众的故事,而不是把篇幅浪费在展现赞助产品的突兀剧情。

4. 播映时段优势

苦熬十年终于凭《背》破茧而出的边佑锡,在剧中从19岁高中暖男,演到34岁高富帅偶像,戏外也不限年龄,全面圈粉。韩国媒体引述数据报道,以2000年代初期为背景的《背》,除了吸引青少年观众,第一至第八集年介30至40岁的女性观众也倍涨。

32岁的边佑锡演高中生没有违和感,演出成人也展露男性魅力。(取自tvN IG)

比起星期三和四的“水木剧”和最受韩国电视台重视的星期五和周末的“金土剧”或“土日剧”,每逢星期一和二的“月火剧”播映时段,由于收视欠佳,在近年已是韩国电视台“撤兵放弃的失地”。

《背》作为月火剧已受限于先天的不足,但其播映时段却意外成为优势。除了男女主角“双向救赎”,因此双倍甜蜜的剧情吸引观众,每星期一和二更新的《背》恰好让上班族剧迷有所期待,而且赶走“蓝色星期一”的忧郁。

更多娱乐吃瓜内容,请浏览专页

LIKE我们的官方脸书网页以获取更多新信息