中国微短剧爆发式增长，数据分析公司Media Partners Asia最近发表的调查报告显示，中国微短剧市场的收入从2021年的5亿美元（约6.5亿新元）火速增长至2024年的70亿美元（约91亿新元）。这个领域的“钱”（潜）力持续发酵，预计2025年年底将突破94亿美元（约122亿新元），2030年有望取得162亿美元（约211亿新元）的可观金额。
在中国以外，微短剧2024年的收入达14亿美元（约18亿新元），预计在2030年增长至95亿美元（约124亿新元）。微短剧不再只是新趋势，而已成为主流娱乐，并且是一股重要的市场力量。
然而，中国数码出版企业中文在线（COL）精品短剧部总经理余帅接受《联合早报》视讯专访时说：“微短剧取代不了长剧，长剧也取代不了微短剧，它们是共存的娱乐产品。长剧会进化，改掉以前不好的地方，变得更受观众喜欢。微短剧的竞争对手更多是其他娱乐方式，因为观众的时间有限。”
边看剧边实时购物
就中国市场而言，主要以观众观看的时长衡量微短剧的成绩。余帅分析，长剧的决策可能受限于投资和平台的意向，微短剧的制作则以观众为中心，“如果观众不看，那就是制作队的问题。”
中国早期的微短剧采付费观看制度，余帅说：“观众的消费能力非常强，一个月消耗1亿人民币（约1800万新元）是很容易的。后来转为免费观看，是因为播放平台认为通过广告、内容分发和算法，能把市场做得更大，利益会更可观。现在观众免费看剧，每隔几集就有一个几秒的广告。”
字节跳动（ByteDance）旗下的“红果短剧”是中国最大的微短剧平台。除了看剧，用户还可利用“搜同款”功能实时购买短剧中出现的商品，是一个一站式的多元娱乐消费平台。
观众要求越来越高
谈及中国微短剧的发展轨迹，余帅认为市场目前进入去芜存菁的阶段。早期的微短剧主打“情绪牌”，拍摄门槛较低，一部只需要两三万人民币（约3700到5500新元）成本，拿个手机就能拍，给人千篇一律，质感粗制滥造的印象。
余帅原是网络文学作家，2024年年底转型制作微短剧。截至目前，他在中文在线率领的团队在红果短剧平台总计上线逾10部作品，爆款率达到80%，包括《一品布衣》《太子殿下今天破戒了吗》《团宠小奶包，我是全皇朝最靓的崽》等。
余帅说，节奏快、反转多，以及情感冲突强烈，依然是微短剧必不可少的特点，但观众现在对于质感、拍摄、故事、对白和演技的要求越来越高，因此须推动微短剧精品化转型。倘若不见专业水准，恐怕观众不会买账。
他指出：“一部150到200分钟的微短剧，通常可以在7到14天内完成，但是要拍出好的质量，成本已达几十万甚至100万（100万人民币约18万新元）。如果做得好，利润非常可观，也挺容易回本。”
2025年7月推出的微短剧《一品布衣》改编自网络小说，讲述潘子剑扮演的男主角穿越到古代，从一个乱世地痞变成保家卫国英雄的励志故事。这部剧共105集，每集约两到三分钟，总时长276分钟，仅用11天拍摄。
《一品布衣》以黑马之势突破24亿的累计播放量，吸引超过36万用户主动预约第二季。制作队目前已开拍续集，未来预计推出三季内容。余帅直言：“平台本来不看好这部剧，但我们做了大家之前不太敢尝试的事情，就是着重人物，把每一个角色都写得很饱满，很鲜活。”
AI可赋能微短剧
微短剧市场火爆，吸引长剧编剧转行。余帅不讳言笑说：“（从长剧）下来做短剧的人有那种碾压（心态），降维打击，结果基本上都被（微短剧）市场重新教育。”
余帅认为AI（人工智能）可以赋能微短剧，对于内容创作是很大的助力。他以《一品布衣》举例说明，AI能以低成本实现复杂的场面，还能开拓以往因制作费而无法发展的题材，比如科幻剧种，“不过像悬疑剧就不适合当前的市场，因为剧情过于烧脑，而观众寻求的是轻松娱乐。”
他期待AI在微短剧的加成作用，但确信AI目前无法取代微短剧编剧的工作，因为“长剧的热度可能靠演员带动，但是目前微短剧还是靠内容取胜。”不过微短剧演员的咖位已有所提升，余帅指出：“一个剧爆了，演员在国内抖音（账号）一天能涨几十到上百万的粉丝。”
据余帅观察，微短剧在中国还未趋于饱和，但面临如何在题材上做出创新和避免同质化的挑战。他也说，中国以外的微短剧风潮才刚起步，“应该是处于国内微短剧前两年的情况，国外观众更多还在看‘情绪剧’。”
