阿迪达斯试图修复在华品牌形象

德国运动品牌阿迪达斯两年前因新疆棉事件被中国消费者抵制，销量一路下滑。该公司近期通过赞助有官方背景的活动等措施，试图修复在华品牌形象。

据美国《华尔街日报》星期三（5月24日）报道，阿迪达斯在中国大陆市场，正通过赞助有政府背景的活动，大型体育赛事，支持制作颂扬中国体育英雄的电视节目等方式，修补在大陆市场的形象，并以此追回市场份额。

与此同时，阿迪达斯产品和公司文化也变得更本土化。路透社5月初报道，阿迪达斯将本土设计产品比例从不到10%提高到30%。自新的中国负责人萧家乐加入以来，公司会议语言也从英文转变为中文。