（伦敦彭博电）中国电商巨头京东在国内市场正面临着激烈竞争，因此正式进军英国及其他欧洲国家，作为其海外扩张计划的一部分。
京东通过旗下的Joybuy.com平台，以快速将中国食品、冰箱、电视、玩具和化妆品的配送服务吸引顾客。使用自有网站进行销售，标志京东着在英国市场战略的重大转变。
京东进军海外市场之际，正值中国企业在国内市场展开激烈竞争。这家在线零售商进军外卖和电商领域的举措，迫使竞争对手展开激烈的折扣战，导致整个行业的利润率普遍下降。
京东在欧洲市场的卖点是配送速度。在伦敦以及英国、德国、法国、比利时、卢森堡和荷兰的其他一些城市，Joybuy 的主要卖点是其“双十一”承诺，即上午11时之前下的订单，将在当天晚上11时之前送达。
但这项优惠取决于邮政编码，否则将提供次日送达或自提柜取货服务。Joybuy在英国的订单，将由京东旗下物流公司JoyExpress在伦敦附近的三家半自动化仓库进行处理。
相比之下，亚马逊在英国拥有超过30处物流中心，与其他市场一样，于在线零售领域占据主导地位。
独立零售分析师海曼（Richard Hyman）表示，Joybuy要挑战亚马逊绝非易事。“他们（京东）无法提供独家产品，而且必须以非常非常低的价格才能引起关注。”海曼预测，Joybuy将在一段时间内处于亏损状态。
