（北京／上海路透电）今年的“618”购物节落下帷幕，整体销售额与去年基本持平，反映在促销周期不断拉长、居民消费趋于谨慎的背景下，曾被视为中国电商行业繁荣象征的这场大规模零售促销活动，对消费的拉动效应正逐渐减弱。
数据提供商星图数据（Syntun）星期一（6月22日）公布的数据显示，包括阿里巴巴旗下天猫、京东、拼多多和抖音在内的电商平台，今年618活动期间的总商品交易总额（GMV）达8636亿元（人民币，下同，1648亿新元），与去年的8556亿元几乎持平。
上述数据统计范围涵盖5月13日至6月18日共37天的销售表现；若将外卖和团购业务纳入计算，今年618期间的GMV达9340亿元，同比增长4%。
数据显示，天猫仍是今年618期间规模最大的电商平台，其后依次为京东和抖音。京东称，今年618期间下单用户数量创新高，但未披露具体订单数和销售额。
“618”购物节最初是京东为纪念1998年6月18日成立而推出的单日促销活动，如今已演变为持续一个多月、覆盖各大电商平台的年中购物盛会。
不过，中国大型购物节近年来已难以重现过去的火爆场面。随着促销活动周期不断延长，消费者的抢购热情被逐渐稀释；同时，经济增长放缓和消费情绪低迷，也使不少家庭即使面对折扣优惠，仍对非必需品消费保持谨慎。
